Durante todo el torneo de Roland-Garros 2026, Stella Artois invitó a sus huéspedes al Stella Artois Clay Bar, una experiencia inmersiva en una terraza parisina inspirada en las icónicas canchas de polvo de ladrillo del certamen.
La activación forma parte del histórico compromiso de Stella Artois por dar vida a su filosofía "A Taste Worth More" (Un sabor que vale más) en los escenarios más prestigiosos del tenis, incluidos Roland-Garros, Wimbledon y el ATP Tour.
Coincidiendo con uno de los momentos más celebrados del calendario tenístico, la marca transformó una terraza privada de París en un mundo totalmente cubierto por el clásico "polvo de ladrillo" de Roland-Garros, logrando una fusión perfecta entre tenis, arte, ritual y hospitalidad premium. En el centro del espacio se destaca una barra esculpida, hecha de arcilla húmeda y diseñada para evolucionar a lo largo del torneo, permitiendo que los propios invitados dejen su huella física en la instalación durante la experiencia.
"Queremos que los fanáticos del tenis que visiten el Stella Artois Clay Bar experimenten la emoción y el ritual de Roland-Garros de una manera inesperada, para que puedan saborear no solo el tenis, sino también el espíritu y la estética de uno de los eventos más icónicos del mundo", afirmó Tim Ovadia, Vicepresidente Global de Stella Artois. "Todos se irán con una legendaria insignia de honor: la marca del polvo de ladrillo, demostrando que el sabor de Stella vale la pena, incluso a riesgo de manchar la mejor moda de un Grand Slam".
Al ingresar al espacio, los invitados reciben zapatillas Lacoste blancas personalizadas antes de pisar el entorno cubierto de arcilla, donde cada detalle fue diseñado para reflejar la atmósfera y los rituales de Roland-Garros. Desde artistas en vivo que realizan grabados directamente sobre la barra, hasta la presencia de embajadores de la marca como David Beckham y Maria Sharapova, la activación celebra la intersección entre el deporte, la cultura y el trabajo artesanal.
Además, Stella Artois organizará eventos privados para ver los partidos en sociedad con The Ace Club, una comunidad internacional para entusiastas del tenis con sede en París.
El ritual del "Perfect Serve"
La experiencia incorpora el ritual registrado de Stella Artois, el "Perfect Serve", donde cada cerveza se sirve utilizando el icónico proceso de vertido de cinco pasos desarrollado hace más de 600 años en Bélgica, presentado en el clásico cáliz de la marca. El lugar también será la sede de los Perfect Serve Awards en Francia, donde los mejores bartenders de la región competirán para ver quién logra el servido más perfecto y coronarse como el Stella Artois Draught Master.
Creado en sociedad con las agencias WINK y GUT São Paulo, el Stella Artois Clay Bar continúa la trayectoria de la marca en la creación de experiencias de tenis premium para fanáticos de todo el mundo, reforzando la premisa de que el tenis se sirve mejor con una Stella Artois en la mano.
