Radar creativo: las ideas detrás de This is Gravity

Para This is Gravity, una buena idea puede ser tan potente que termina haciendo orbitar todo lo demás a su alrededor. Sin filtros ni intermediarios en el camino —donde los mismos creativos que idean son los que gestionan y se sientan frente al cliente—, la agencia ha desarrollado un ingenio particular, aun cuando los recursos sean limitados.

En la previa de su debut absoluto en el FePI, conversamos con la agencia para conocer más sobre su metodología de trabajo y su criterio creativo.

El ADN Independiente: el ingenio sin intermediarios

Al definir la esencia de la agencia, This is Gravity es contundente: "Ideas, ideas e ideas". Para su equipo, la idea no es un accesorio decorativo ni la fase final de un proceso, sino la materia prima fundamental de su trabajo.

"Ya sabemos que es la misma palabra tres veces, pero es la única chispa que nos importa. De ahí viene nuestro nombre: una buena idea funciona como la gravedad, y todo termina girando a su alrededor. Nada escapa a una buena idea."

En un mercado que muchas veces condiciona el alcance según la envergadura del presupuesto, la agencia rescata el ingenio como el poder definitivo de la independencia publicitaria:

"A veces hay una papa y un poco de arroz, y con eso tiene que salir un guiso rico y nutritivo. La independencia te entrena para eso: para crear con lo que hay, y que la idea sea creativa y efectiva a la vez. En nuestra cocina no hay intermediarios: los que piensan las ideas y gestionan todo son los mismos que se sientan a la mesa con el cliente."

Esta visión se respalda con una regla implícita que aplican sin excepción, desde un contenido para redes sociales hasta una campaña integral: hacer que cada proyecto tenga un concepto que lo haga destacar. Para la agencia, cada pieza es un reflejo de su propia forma de pensar.

Proceso Creativo

Frente a calendarios ajustados o limitaciones de recursos, la agencia considera que el caos inicial se ordena por sí solo. El secreto radica en dedicar el esfuerzo principal a entender el problema de la marca, donde consideran que se encuentra la mitad de la solución.

Esta metodología se refleja en su trabajo junto a HelloBonjour Academy. Asumiendo el reto de construir una marca desde cero en un mercado altamente competitivo, la agencia acompañó el proyecto desde su fase conceptual, desarrollando su identidad, tono de comunicación y estrategia de lanzamiento hasta consolidar su crecimiento en el mercado.

Rumbo al FePI: El valor de ser juzgados por la materia prima

En su primera participación en el Primer Festival Internacional de Publicidad Independiente, This is Gravity busca medir la fuerza de sus conceptos en un certamen donde las oportunidades se equiparan a partir de la creatividad y eficiencia de las piezas.

"El FePI es el festival que como independientes nos identifica, porque sin importar el tamaño de las agencias o el presupuesto que manejan, lo que más importa es el peso propio de las ideas. Es un evento en el que hasta las agencias menos conocidas tienen la oportunidad de ser reconocidas por su materia prima. Venimos a que nos conozcan, a mostrar cómo pensamos y a empezar conversaciones que sigan después del festival."