Estudio Malaquita emerge desde Córdoba, Argentina, con una propuesta tan sólida como transformadora. Especializada en sectores clave para la economía real —como el agroalimentario, el rubro frutihortícola y las PyMEs—, la agencia demuestra que la alta creatividad no requiere producciones de enorme presupuesto cuando hay detrás un entendimiento profundo del negocio.
Con una trayectoria caracterizada por la fidelidad a largo plazo de sus clientes y un impecable recorrido en certámenes creativos Estudio Malaquita llega al FePI 2026 en su momento de mayor madurez. Hablamos con Ana Laura Campetella, Directora de la agencia cordobesa.
El ADN Independiente: Involucramiento total y la regla de no dejar de preguntar
Al buscar la "chispa" de Malaquita en tres palabras, la respuesta sintetiza su metodología de trabajo: Curiosidad, Compromiso y Estrategia. La agencia prefiere entender a fondo el negocio antes de dar el primer paso.
"Nos gusta entender mucho antes de empezar a comunicar. Conocer el negocio, hacer preguntas, mirar los datos y meternos en la lógica de cada organización", señalan desde la agencia. "Ser independientes nos da la libertad de cuestionar un pedido, cambiar el enfoque o proponer una solución distinta si creemos que el problema está en otro lado. No necesitamos que todo termine necesariamente en una campaña: podemos pensar primero qué necesita la organización y después decidir la mejor manera de comunicarlo."
Esa búsqueda constante está blindada por un mandato interno inviolable: nunca dejar de preguntar.
"Incluso cuando creemos que entendimos el pedido, siempre intentamos ir un poco más atrás: por qué se necesita, para quién, qué debería generar y qué lugar ocupa dentro de la estrategia del cliente. Muchas veces la mejor respuesta no aparece cuando empezamos a diseñar, sino cuando hacemos la pregunta correcta."
Proceso Creativo
Para el equipo de Malaquita, las restricciones de tiempo o presupuesto lejos de paralizar la creatividad, simplifican el camino. Su método consiste en desnudar el problema hasta encontrar su núcleo vital.
Esta perspectiva se aplicó en Fruteá Tu Escuela. No se trataba solo de crear piezas publicitarias, sino de involucrarse operativamente con escuelas, docentes, organizaciones y aliados para consolidar una acción de RSE sostenible en el tiempo. El aprendizaje fue contundente: para que una idea genere impacto real, necesita gestión, seguimiento y acompañamiento mucho más allá de su lanzamiento.
"Si una idea necesita una producción enorme para resultar interesante, probablemente todavía no encontramos la idea. Primero tiene que funcionar en una hoja, en una frase o en una conversación. Después vemos hasta dónde podemos llevarla."
El valor del FePi: La democratización de las grandes ideas
Este año Estudio Malaquita asumió el desafío de desembarcar en el FePI con un gran volumen de postulaciones, reflejando la diversidad y calidad de su trabajo.
"Como agencia independiente, muchas veces trabajamos con presupuestos acotados y en mercados muy específicos. Por eso nos gusta un espacio como el FePi, donde una idea puede competir por lo que es, más allá del tamaño de la agencia o de la producción que tenga detrás. Es una forma muy valiosa de salir de nuestro contexto y comprobar que una idea que nace de entender bien un problema tiene fuerza en cualquier lugar del mundo."
Con vínculos que superan los 10 y 15 años junto a sus clientes y con la convicción de que la creatividad bien enfocada transforma negocios reales, Estudio Malaquita se encamina al 20 aniversario de FePI como un claro referente del talento federal e independiente argentino.
Ficha de agencia:
- Nombre de la agencia: Estudio Malaquita
- Lugar donde está radicada: Córdoba, Argentina
- Mercados que atiende: Agroalimentario; Frutihortícola, pyme
- Principales clientes: Tropical Argentina; Golden Fruit ; Altina ; Frutícola Sasha
- Reconocimientos y premios recientes: FePI 2023, "Pasión por la Selección, Pasión por la Fruta" obtuvo un Plata y un Bronce; en 2024, "Las Frutas a las Urnas" fue Finalista Cobre en FePI y además recibió Oro en OBRAR Federal y Bronce en OBRAR Nacional. Ese mismo año, la campaña "Verano Feliz ", realizada para Chiquita, también fue distinguida como Finalista Cobre en FePI. En 2025, Fruteá Tu Escuela volvió a ser reconocido con un Oro en OBRAR Federal por "Coronados de fruta vivamos: olímpicamente saludables".
