En un panorama de cambios continuos, donde la tentación habitual es perseguir todas las tendencias en simultáneo, generando cierta saturación, Gen —agencia independiente con sede en Córdoba, Argentina— sostiene una postura clara: el volumen se olvida rápidamente pero la voz propia perdura.
Con un enfoque integral que contempla desde el minuto cero la estrategia, la construcción de marca y la creatividad pura, Gen se ha consolidado como un equipo dinámico, eliminando las capas burocráticas entre el problema del cliente y la solución creativa. Su filosofía exige que cada idea tenga un giro propio que la vuelva inconfundible.
De cara a la Edición Especial 20° aniversario del FePI, conversamos con Federico Galán, Co Founder y Director Creativo de Gen sobre el valor de la intuición, el proceso creativo frente a presupuestos acotados y por qué competir donde manda la idea empareja la cancha para las agencias independientes.
El ADN independiente: la voz propia
Al definir el ADN que impulsa a la agencia en tres palabras, en Gen sintetizan su filosofía en tres pilares: Criterio, Honestidad e Identidad. Para el equipo cordobés, el trabajo publicitario exige reflexionar profundamente antes de ejecutar, pero actuar con determinación para encontrar lo que realmente genera resultados en el negocio de sus clientes.
"Nuestro superpoder independiente es la libertad de involucrarnos de verdad", sostienen desde la agencia. "No tenemos demasiadas capas entre el problema y la idea. Podemos sentarnos con un cliente, entender qué le pasa, discutirlo, cambiar de dirección y tomar decisiones con mucha velocidad y estrategia. La independencia también nos permite defender una intuición cuando creemos que ahí hay algo poderoso que otros no ven."
Esta búsqueda de autenticidad se rige por un principio fundamental: "Si puede ser de cualquiera, todavía no es de Gen".
"Podemos trabajar con referencias, tendencias y formatos conocidos, pero siempre buscamos ese giro que haga que la idea tenga una voz propia", destacan.
Proceso Creativo
Cuando los tiempos o los recursos económicos son acotados, la agencia ve en realidad una oportunidad para potenciar la idea fundacional. El proceso arranca con conversaciones abiertas y sin prejuicios, para luego filtrar hasta encontrar el concepto central.
"Cuando el presupuesto o el tiempo son chicos, eso te obliga a sacar todo lo decorativo y quedarte con una idea que se entienda rápido, que sea viable en términos de producción y que tenga fuerza por sí sola. Para nosotros, una buena idea no debería depender de tener más recursos para ser buena."
Frente al contexto actual del mercado, su mayor riesgo creativo ha sido sostener esa personalidad de marca sin ceder ante la presión de producir en masa.
"El riesgo fue seguir apostando por ideas con personalidad en un contexto donde la tentación es producir más, decir más y correr todas las tendencias a la vez. Lo que aprendimos es que el volumen se olvida y la voz propia no. Cuando una marca suena a ella misma, la comunidad la reconoce sin que se la tengan que explicar."
Camino al FePI: La cancha nivelada de la publicidad indie
Para Gen, la participación en el Festival Internacional de la Publicidad Independiente (FePI) representa la oportunidad perfecta para medir la fuerza real de los creativos.
"Para una agencia independiente, competir desde la idea empareja la cancha. No importa cuántas personas tenga el equipo ni cuánto presupuesto haya detrás: en algún momento la pieza queda sola frente al jurado y ahí lo que importa es si había una buena observación, una buena idea y una ejecución capaz de defenderla."
Más allá de la competencia, el equipo cordobés encara el festival como una plataforma de aprendizaje y observación regional: "Los festivales también sirven para volver con preguntas nuevas. Y muchas veces eso termina siendo tan valioso como un premio."
Ficha de agencia
Nombre de la agencia: Gen
Lugar donde está radicada: Córdoba, Argentina.
Mercados que atiende: Marcas de distintas industrias y escalas, principalmente en Argentina, con proyectos en gastronomía, real estate, consumo masivo, salud, servicios y entretenimiento.
Principales clientes: Molé, Marchesini Desarrollos, Crocanto, Kony, Circular by JF, Vida Cowork, Discover South America, entre otros.
Reconocimientos y premios recientes: FePI 2025: 3 metales, entre ellos dos Plata.
Mail o teléfono de contacto: gerencia@agenciagen.com
