Por Aitana Racciatti Grangetto- Coordinadora de Producción Fepi
Como cada año en FePI, un Jurado Internacional compuesto por más de 150 profesionales destacados de más de 20 países evaluarán los trabajos inscriptos. En esta nota damos a conocer testimonios de Jóser Castañeda, Chief Creative Director de Catalyst, siendo jurado del FePI por primera vez en la categoría de Innovación en Medios. Compartimos sus expectativas, su visión sobre la creatividad y su consejo para los participantes.
¿Qué significa para vos ser jurado del FePI por primera vez y qué expectativas tenés de esta experiencia?
“Es una emoción tremenda descubrir lo que los participantes desarrollaron este año, así como una gran satisfacción ser considerado para evaluar las piezas.”
En tu categoría, ¿qué tipo de trabajos te entusiasma más descubrir y evaluar?
“Creo que la innovación en medios prueba si la creatividad está realmente fundamentada en un insight; ‘el medio es el mensaje’, dicen por ahí. Además de la cantidad casi infinita de maneras de generar delivery que hay actualmente, me emociona ver cómo se utilizan para generar creatividad que funcione.”
Si tuvieras que dar un consejo a quienes participan por primera vez, ¿cuál sería?
“Asegúrense de que su idea esté fundamentada en una problemática de consumidor; todo lo demás es adorno.”
¿Cómo ves el rol del FePI dentro del mercado independiente?
“Me parece vital que FePI siga siendo pionero en generar comunidad creativa de esta manera.”
Egresado de marketing y producción audiovisual por el Tec de Monterrey, Jóser Castañeda inició su camino en la industria creativa como copywriter, pasando por roles de creativo BTL y director creativo, hasta convertirse en fundador y Chief Creative Officer de Catalyst Strategic Brand Creativity.
A lo largo de su carrera ha desarrollado campañas para marcas como Coca-Cola, Broadway, Nerds y Planet Fitness —esta última le valió un reconocimiento del FePI en 2018. Su misión sigue siendo la misma: acelerar la conexión entre marcas y consumidores a través de la creatividad.