Ser una agencia independiente hoy exige una velocidad de adaptación y una capacidad de reinvención constantes. Así lo cree Santiago Ledesma, DGC asociado de Almacén una agencia que -al igual que FePI- está cumpliendo 20 años de trayectoria. Para celebrarlo, recordamos dos campañas ganadoras Grand Prix en 2021 en las categorías Marketing Estratégico y Producción Audiovisual. Se trata de "Semáforo concientizador” y “Escapistas”, una demostración de cómo la innovación y el propósito pueden transformar una marca y generar conversación genuina.
¿Qué desafíos tuvieron en esa campaña y cómo fue llevado a cabo?
Por allá por el 2018 cuando comenzamos a trabajar con Honda, no nos sorprendió tanto que fuese uno de los principales fabricantes de motos y autos del mundo, eso lo intuíamos todos, lo qué sí nos maravilló, fue la importancia que le da marca a la seguridad vial. Por eso sabíamos que allí había una oportunidad para generar una campaña que se destacara, y que debíamos apuntar los cañones creativos en esa dirección. Cuando llegó el brief de Safety (el áerea de seguridad vial de Honda), nos propusimos presentarles una idea que sea irresistible. Y así, después de muchas horas de pensada y trabajo nació el Semáforo Concientizador. Una idea que a la agencia le encantó, al cliente lo enamoró, y que al día de hoy, nos siguen llegando noticias de todo el mundo compartiendo la idea todavía.
En cuanto a Escapistas, es una campaña que quiero mucho, porque era el producto perfecto para el momento perfecto. La campaña toma un valor de época y lo hace propio del auto, lo que a mí me pareció hermoso. En un momento donde el mundo se daba cuenta que no estaba bueno etiquetar, la WR-V venía a pedir eso mismo, que no lo etiqueten. Así nació la campaña, y que sea premiada con un GP en el Fepi fue la frutilla en la torta.
¿Qué significó el premio para la agencia?
Sabemos lo importante que es el festival para la industria publicitaria independiente, un universo bastante competitivo, hostil, en el que competimos además con las sedes locales de las grandes redes de agencias mundiales, por eso que el semáforo se haya coronado con un GP en el Fepi para nosotros fue muy significativo. Estamos muy agradecidos con el festival, el jurado, y con las marcas que confían en el talento de una agencia independiente como Almacén.
¿En qué están trabajando actualmente?
Por suerte muchos clientes siguen confiando en el talento de Almacén, tanto en Buenos Aires como en México y Barcelona, por lo que este año promete ser súper desafiante, así que estamos todos super enganchados y con muchos proyectos por salir.
¿Cuál crees que es el mayor desafío hoy para una agencia independiente?
Son varios, pero creo que la capacidad de reinventarse es la clave. La agencia cumplió 20 años, y si bien muchas cosas cambiaron, la época actual te demanda una velocidad de adaptación a los cambios que antes no era tan acelerada. Las agencias independientes para destacarse creo que deben ser tan veloces como esta industria tan dinámica les demande.
