¿Cómo transformar algo que está mal visto en una regla para el disfrute? ¿Cómo convertir una noticia en la promoción más comentada del país? Las respuestas las tienen Tomás Balduzzi y Ricky Bianchi, DGCs de BB Agencia. Por eso, hoy abordamos dos campañas históricas que se llevaron el máximo galardón de FePI: ‘Ceremonial y protocolo para comer bien’ para Hellmann’s (Grand Prix, categoría Redacción) y ‘Dólar Diarco’ (Grand Prix categoría Innovación en medios). A través de esta entrevista, descubrimos el detrás de escena de estas ideas, donde la capacidad de respuesta en tiempo récord y el entendimiento profundo del consumidor se vuelven las herramientas más poderosas.
¿Qué desafíos tuvieron en estas campañas y cómo fueron llevadas a cabo?
En el caso de “Ceremonial y protocolo para comer bien” teníamos que aumentar la frecuencia de consumo de Ketchup Hellmann ‘s, es decir hacer que los actuales consumidores coman más. Frente al desafío de trabajar para el mercado paraguayo con sus costumbres y comidas, investigamos y descubrimos que la mayoría de las comidas que se comen con ketchup se comen con las manos. Así fue como creamos el ceremonial y protocolo para comer con las manos de Ketchup Hellmann’s, donde lo que estaba mal visto, pasó a ser la regla para disfrutar más de las comidas.
Detalle de color tuvimos que producirlo en plena pandemia y a distancia, una de las primeras experiencias filmando así para nuestra agencia.
Respecto al “Dólar Diarco” una noticia nos ayudó a convertir una campaña de promoción y descuentos en estos premios. Había un contexto general de caída del consumo en el país y encima estaban todos nuestros competidores lanzando promociones y ofertas super agresivas. Así que con la noticia del presidente que todos los bancos debían aceptar los dólares cara chica y manchados, aprovechamos para dar un giro y hacer una campaña distinta para fomentar el consumo. Creo que el mayor desafío lo puso el cliente, implementar todo en tiempo record y mantener la mejor cotización del mercado durante la campaña.
¿Qué significó el premio para la agencia?
El premio con Hellmann ‘s significó mucha alegría ya que fue nuestro primer Grand Prix en FePI. Y los premios con Dólar Diarco fueron de más alegría aún ya que fueron como coronar un gran momento de la agencia, porque también vino el reconocimiento a mejor agencia del año y a mejores DGC’s, y sin duda que ese trabajo nos ayudó a lograrlo. Además Dólar Diarco fue de esas ideas que ya venía con el reconocimiento popular, de la gente que nada tiene que ver con nuestra industria.
¿En qué están trabajando actualmente?
Hoy por suerte estamos con varios proyectos en la agencia y con muchas categorías muy distintas. Eso es lo divertido que tiene nuestro trabajo, un día somos especialistas en beauty, al día siguiente en fútbol, otro en elementos de protección para el trabajo, otro en frutas e incluso en detergentes. Además de trabajar para distintos países de Latam sobre todo con costumbres y necesidades distintas.
También está creciendo mucho el área de producción de la agencia sobre todo lo que es producción con inteligencia artificial que nos ayuda mucho a la hora de plasmar nuestras ideas.
¿Cuál creen que es el mayor desafío hoy para una agencia independiente?
Creemos que el mayor desafío que tenemos las agencias independientes es hacer un nombre y poder sostenerse en el tiempo sin tener el apoyo y las facilidades que te da una red. Y particularmente para BB el desafío es siempre seguir creciendo.