Wild Fi, la agencia de creative performance, comenzó a trabajar este año junto a Michelob ULTRA Puerto Rico y lanza "Superior Movement", su primera campaña para la marca, con la que busca llevarla al centro de una cultura deportiva que crece en la isla.
Moverse dejó de ser una moda para convertirse en una forma de vivir. Running, ciclismo, pickleball y tenis ganaron protagonismo entre una generación que encontró en el deporte no solo una manera de mantenerse activa, sino también de encontrarse, compartir y disfrutar. A partir de este cambio cultural, Wild Fi desarrolló para Michelob ULTRA "Superior Movement", una campaña que propone que la cerveza también sea parte del movimiento y no solamente de la celebración que llega después.
"La oportunidad estaba en dejar de pensar el deporte solamente como una actividad y entender todo lo que se genera alrededor: las personas que se encuentran, los vínculos que construyen y la forma en que incorporan el movimiento a su vida. Desde ahí nació una idea que no busca hablar de deporte, sino entrar en esa cultura desde un lugar propio para Michelob ULTRA", señaló Micaela Pfeffer, Strategy Director de Wild Fi.
El proyecto cuenta con la participación de referentes del deporte portorriqueño que encarnan el espíritu del movimiento desde su propia disciplina y su historia real de esfuerzo, como el golfista Rafa Campos o Harold García (Harolito), referente del running, entre otros.
El deporte no es un territorio nuevo para Michelob ULTRA. La marca ya cuenta con credenciales reales en ese espacio, como sponsor de NBA y FIFA World Cup 2026, y con Superior Movement busca llevar esa conexión a la cultura deportiva de Puerto Rico.
La campaña "Superior Movement" tiene presencia en medios digitales, social media y vía pública.
Ficha técnica
Agencia: Wild Fi
Anunciante: Michelob ULTRA
Campaña: Superior Movement
País: Puerto Rico
Country Manager: Rossy Masses
Director of Operations: Valentina Negreira
Executive Creative Director: Germán Ferre
Executive Creative Director: Rafael Pabón
Strategy Director: Micaela Pfeffer
Client Partner Director: Cristina Palmer
Client Partner: Victoria Cabral
Creative Director: Victor Calistro, Joaquin Corbo
Data Analyst: Anaclara Sandoval
Campaign Manager: Legnar Rangel
Community Manager: Paulina Ferrari
Influencer Manager: Antonella Viera
Production: FRAME
