Gloaming, la unidad de negocio de Indigo Agency especializada en marketing experiencial y brand entertainment, fue
distinguida con un Premio FePI en la Ceremonia de premiación por su campaña “Ultimate Cup”, desarrollada junto a Pepsi, en la categoría Marketing Directo – Activaciones y Eventos.
El caso “Ultimate Cup” fue destacado por su capacidad para conectar a Pepsi con nuevas audiencias a través del entretenimiento real, integrando fútbol, gaming y comunidad digital en una propuesta que trasciende el marketing tradicional.
La Ultimate Cup nació en 2023 como una propuesta para acercar a las nuevas generaciones —especialmente la Generación Z— al universo de Pepsi, mediante experiencias inmersivas que combinan gaming, cultura y fútbol.
En sus primeras ediciones (2023 y 2024), el torneo —que combina instancias online y presenciales— se realizó en Argentina y Chile, con finales en las sedes de la UEFA Champions League: Estambul y Londres.
En su edición 2025, la acción alcanzó un nuevo nivel. Se incorporó Rodrigo De Paul como embajador de campaña, representando el espíritu competitivo y global de Pepsi.
Se realizó un torneo de streamers con figuras como Mernuel, Bauleti, Moski, Joaco Cavanna, Seba Varela, Alexis, Ernesto y Juan Castro, alcanzando 46.000 viewers únicos en vivo y más de 100.000 reproducciones on demand en YouTube.
El contenido generado desde Múnich, donde los ganadores viajaron a vivir la final de la UEFA Champions League, acumuló más de 1,5 millones de reproducciones orgánicas en TikTok, consolidando la conexión entre Pepsi, el deporte y la cultura digital.
“Ultimate Cup empezó siendo una idea para pasar a ser un concepto hasta transformarse en un producto. Un producto con sello propio que año a año se va superando, alcanzando nuevas metas y mercados.
Este premio es el reconocimiento a la convicción de Nicole Freideles (Pepsi Brand Marketing Manager, PepsiCo) e Ignacio Segade (Marketing Sr. Manager, PepsiCo), en conjunto con los que hacemos Gloaming, en pos de conectar a Pepsi con la Generación Z”, señaló Santiago Agejas, CEO de Gloaming y CMO del grupo Indigo.
“Nuestro objetivo con Ultimate Cup fue crear una experiencia que conecte con la cultura desde la autenticidad. En Pepsi entendemos que la mejor forma de acercarnos a las nuevas generaciones es invitarlas a ser protagonistas de momentos únicos, como vivir la final de la UEFA Champions League”, destacó Ignacio Segade.