The Juju y Banco Caja Social, la entidad financiera colombiana, presentan su campaña enfocada en una de las problemáticas que más impactan en la economía diaria de colombianos y latinoamericanos, los «Gastos hormiga».
Junto con la aceleración de la digitalización, las entidades financieras atienden cada vez más su rol en la educación financiera de sus usuarios. A través de una serie de piezas gráficas que formaron parte de una campaña para el canal digital y vía pública, el equipo tuvo el desafío de evidenciar que la suma de lo que parece un gasto pequeño puede impactar negativamente la economía personal y, a largo plazo, frustrar las metas y objetivos por cumplir.
«Para abordar este proyecto buscamos entender cuales son los gastos hormiga más comunes en Colombia: el café, los chicles y postres. Luego buscamos la forma de comunicarlo y fue en ese momento en el que decidimos que las piezas deberían ser didácticas, pero que también pudieran demostrar el impacto dramático que tienen en nuestra economía doméstica», explica Andrés Norato, CCO & Partner de The Juju.
Un café que abduce una bicicleta con la que nos acercamos al trabajo, una caja de chicles que aplasta el sueño de graduarse, y un helado gigante que interrumpe ese viaje de negocios importante son los gastos hormiga que protagonizan esta campaña que, además, se caracteriza por su línea de ilustración distintiva en la categoría de banca en Colombia, y convive tanto en outdoor como en digital.
«Junto con el cliente estamos felices de desarrollar una campaña que, en un contexto desafiante, pueda motivar al ahorro de los colombianos y, de esa forma, ayudarlos progresar para cumplir sus sueños», concluye Norato.
Ficha Técnica:
Cliente: Banco Caja Social
Directora de marketing: Carolina Bernal
Líder de Publicidad: Tatiana Amaya
Agencia: The Juju
CEO / Partner: Juan Pablo Rocha
COO / Partner: Jorge Serrano
CCO / Partner: Andrés Norato
Head of Art: Juan Espitia
Director Creativo: Leo Valencia / Fabián Fernández
Ilustración: Fabián Fernández (Faco)
Redactor: Leo Valencia
Director de arte: Juan Ramírez
Directora de Cuentas: Juanita Mejía
Project Manager: Nataly González / Natalia Torres
