La agencia argentina BB Agencia se consagró como la gran ganadora del FePI 2025, obteniendo múltiples premios y consolidando su lugar como una de las referentes de la creatividad independiente en Iberoamérica. En esta entrevista, Tomás Balduzzi, Co-fundador y Director General Creativo Ejecutivo, comparte su visión sobre los premios, las campañas ganadoras y el valor de ser una agencia independiente.
Sobre los premios
¿Qué significa para ustedes haberse llevado todos estos premios del FePI 2025?
Antes que nada, significó sobrepeso en el avión. Pero, en serio, es una enorme alegría. Más allá del reconocimiento de esta edición, donde logramos ser la mejor agencia, hace varios años que venimos peleando los primeros puestos: en 2024 fuimos segundos, en 2023 terceros, en 2022 segundos. Es el resultado de un trabajo constante, del compromiso con nuestros clientes y de la pasión con la que encaramos cada proyecto.
Los premios son el reconocimiento de colegas y profesionales más de 150 jurados de distintas partes de Iberoamérica a nuestro trabajo diario, a nuestra metodología, al trabajo en equipo y a la confianza que nuestros clientes depositan en nosotros desde el primer día que junto a Ricky (mi socio) decidimos fundar BB Agencia.
¿Hubo algún momento que los haya emocionado especialmente durante la ceremonia?
Sí, sin dudas. Esta edición fue muy especial porque este año falleció Esteban “Toto” Paniagua, un amigo rosarino, referente del mundo de la publicidad independiente. Hubo un homenaje muy emotivo, con amigos de distintas provincias, su hijo presente y palabras muy sentidas.
También fue una gran alegría estar allá con Ricky y Fer (Director Creativo), recibiendo los premios en representación de todos los BB’s. Somos un equipo que, además de trabajar juntos, compartimos una amistad enorme. Fue una noche de emociones encontradas, pero auténticas, como la vida misma: un yin y yang perfecto.
¿Qué representa este reconocimiento para el equipo de BB Agencia?
Cuando terminó el festival del 2024, Gon —uno de nuestros redactores— me dijo: “El año que viene salimos primeros”. Y tenía razón. Representa haber cumplido un deseo compartido. Pero también es una responsabilidad. Como dijo Musset, “lo importante no es llegar a la cima, sino saber mantenerse en ella”. Así que ahora, a seguir trabajando.
Sobre las piezas ganadoras
¿Podrías contarnos brevemente la historia detrás de las campañas premiadas?
Tuvimos ocho campañas ganadoras, y eso es lo más lindo, porque refleja nuestra forma de trabajar con clientes de rubros, escalas y mercados muy distintos.
El proceso siempre comienza desde lo estratégico, en conjunto con cada cliente, y eso marca la diferencia.
Sed Metal tuvo dos campañas digitales premiadas: “Famosos” y “Está de moda”. Ambas lograron entretener al público mientras mostraban los productos como protagonistas. Humor, buena producción y estética cuidada fueron claves.
Diarco con “Dólar Diarco” fue pura adrenalina: nació, se aprobó y se lanzó en una semana, y llegó a estar en boca del presidente. Una campaña que unió creatividad y efectividad y terminó en un merecido Grand Prix.
Bagovit con “Signos” fue un desafío en un mercado saturado. Logramos una campaña divertida, sensible y visualmente impecable que conectó con las mujeres desde lo cotidiano.
Grafa 70 con “Lo que hay que tener” fue una experiencia transformadora. Pudimos mostrar a los verdaderos protagonistas —obreros y trabajadores— en una campaña real, humana y conmovedora.
365Scores con su segunda temporada de “Utileras” permitió visibilizar el trabajo de las mujeres detrás del fútbol, con investigación, empatía y propósito.
Tropical Argentina con “Frutalmente Apasionados” fue pura energía: jingles, videoclips y humor. Incluso muchos de nosotros actuamos en ellos.
Cif Uruguay con “Recargadores Recuperados” dio continuidad a una campaña exitosa, manteniendo su efectividad y reforzando un cambio de hábito en los consumidores.
Para cerrar.
¿Qué significa para ustedes ser una agencia independiente hoy?
Ser independiente es aprender todo el tiempo. Es trabajar codo a codo con los clientes, sentir su negocio como propio y ponerle el cuerpo a cada proyecto.
Es competir con menos recursos, pero con más coraje. Es atraer talento, cuidar al equipo, disfrutar el proceso y descubrir que no existen marcas chicas.
La independencia también significa aprovechar la IA como herramienta y entender que la verdadera competencia es con uno mismo.
Y lo más lindo: no tener que rendirle cuentas a nadie más que a nosotros mismos.