Durante la Copa del Mundo, la marca acompañó cada instancia de la Copa con una idea capaz de sostenerse en el tiempo y una ejecución en tiempo real. Tan solo en X, se alcanzó un share of voice del 25,85%, más de 90.000 menciones y 15 millones de interacciones.
Un año antes del inicio de la competencia, Quilmes y draftLine, la agencia in-house de Cervecería y Maltería Quilmes, comenzaron a construir una plataforma creativa capaz de evolucionar con cada instancia del torneo. El resultado fue una campaña que acompañó la conversación antes, durante y después de cada partido y posicionó a la marca como una de las protagonistas de la Copa.
Así nació CoRazones para Creer, una campaña inspirada en un insight profundamente argentino: incluso cuando todo parece difícil y la razón encuentra imposibles, el corazón va para adelante. A partir de ese concepto, Quilmes construyó un universo de contenidos que acompañó la previa, cada partido y el cierre del torneo.
Entre las principales iniciativas se destacó Mesa de Astros, que reunió a Charly García, Manu Ginóbili, Ángel Di María, Leandro Paredes, Santiago Lange y Cecilia Carranza. Esa plataforma se potenció con una estrategia de contenidos que acompañó la previa, el durante y el post de cada partido, permitiendo que la marca participara de las conversaciones mientras sucedían.
"Desde el inicio entendimos que no alcanzaba con desarrollar una gran campaña. Necesitábamos una idea capaz de sostenerse durante todo el Mundial y un equipo preparado para interpretar rápidamente lo que estaba sintiendo la gente. La integración entre marca y agencia y combinación entre planificación, escucha y velocidad nos permitió acompañar cada momento con una voz genuina y reconocible para Quilmes", señaló Chiara Guillemi, Gerente Medios Digitales de Cervecería y Maltería Quilmes.
Durante el Mundial , Quilmes publicó contenidos todos los días, consolidando una presencia constante antes, durante y después de cada partido.
Los resultados reflejaron el impacto de esa estrategia. Durante el Mundial, Quilmes alcanzó en X un share of voice del 25,85%, el más alto entre las marcas que comunicaron el torneo, y acumuló 90.000 menciones y 15 millones de interacciones entre contenidos propios y publicaciones de influencers, partners y medios.
Entre los principales resultados en Instagram se destacan:
- 73 millones de visualizaciones y 4 millones de interacciones en la cuenta @cervezaquilmes durante los últimos 60 días.
- El 88,2% del alcance provino de personas que todavía no seguían la cuenta, ampliando significativamente la audiencia de la marca.
- 38 millones de visualizaciones y 2 millones de interacciones en @quilmesfutbol.
- 80 millones de impresiones en X desde el lanzamiento de la campaña hasta la final del Mundial.
La publicación con mayor repercusión fue la colaboración con @433 en homenaje a Lionel Messi tras la final, "The star was always you", que alcanzó 12,8 millones de visualizaciones y 540.000 interacciones. También se destacaron "Hearts to Believe", junto a @433, con 7,4 millones de visualizaciones, y "Si es nene ponele Enzo", realizada junto a River Plate, con 5,5 millones de visualizaciones y 215.000 interacciones.
Con una estrategia desarrollada durante un año y una ejecución sostenida durante toda la Copa, Quilmes y draftLine demostraron que una idea sólida, combinada con equipos integrados y capacidad de reacción, puede convertir a una marca en protagonista de la conversación cultural.
