Después de más de diez años trabajando junto a adidas, y tras haber generado contenido con 187 partners de la marca sólo durante 2025, newcycle presenta The Galaxy, la evolución de una forma de trabajo que busca convertir colaboraciones individuales en un ecosistema conectado, estratégico y sostenido en el tiempo.
Hace más de diez años que newcycle trabaja junto a adidas. Una década en la que la agencia acompañó a la marca en diferentes proyectos, mercados y colaboraciones, y pudo observar de primera mano cómo el universo de partners fue adquiriendo un lugar cada vez más relevante dentro de la construcción de marca.
Durante ese recorrido, newcycle trabajó alrededor de grandes colaboraciones con nombres como Bad Bunny, Edison Chen, Willy Chavarría, Bizarrap y Messi x Bad Bunny, además de construir narrativas junto a artistas, deportistas y creadores como Duki, Pabllo Vittar, Lucho Díaz, Edson Álvarez, Elena Rose, Peso Pluma, Kenia Os, JuanPa Zurita y Santiago Giménez, entre otros. Sólo durante 2025, la agencia generó contenido junto a 187 partners de adidas. Esa diversidad permitió también identificar distintos roles dentro del ecosistema: Authority Builders, perfiles con capacidad para construir autoridad y elevar la marca; Cultural Drivers, talentos que impulsan conversaciones y conectan con la cultura; y Emerging, nuevas voces con potencial para representar lo que viene.
Esa experiencia permitió identificar una evolución: el verdadero potencial de los partners no está únicamente en cada colaboración por separado, sino en lo que sucede cuando comienzan a pensarse como parte de un mismo sistema. Cuando cada talento tiene un rol, cada aparición responde a una estrategia y las distintas historias pueden conectarse para construir algo mayor.
Como un desprendimiento natural de esa forma de trabajo nace The Galaxy, un modelo desarrollado por newcycle para organizar, conectar y potenciar el universo de partners de adidas. No como un punto de partida, sino como la evolución de una manera de trabajar que la agencia viene construyendo junto a la marca desde hace más de una década.
"The Galaxy surge de algo que fuimos aprendiendo durante estos diez años junto a adidas: trabajar con grandes talentos no alcanza si cada colaboración vive de manera aislada. El verdadero valor aparece cuando entendés qué lugar ocupa cada partner dentro de la marca, qué puede aportar y cómo se conecta con los demás. Lo que hicimos fue transformar todo ese aprendizaje en un sistema que nos permita pensar menos en acciones sueltas y más en lo que podemos construir en el tiempo", explica Jon Levi, Co-Founder de newcycle.
The Galaxy parte de una idea simple: los partners no existen solos, son parte de un sistema. Como estrellas dentro de una galaxia, cada uno ocupa un lugar, cumple un rol y tiene una órbita propia. El desafío es entender cómo conectar esas fuerzas para convertirlas en una construcción de marca coherente y sostenida en el tiempo.
El modelo busca así pasar de una lógica basada en activaciones y oportunidades puntuales a una planificación capaz de conectar las prioridades de marca, categoría y producto con la relevancia cultural de cada talento.
Para hacerlo, parte de entender que no todos los partners tienen que decir lo mismo ni aportar desde el mismo lugar. Cada uno tiene una comunidad, una credibilidad y un territorio propio. The Galaxy identifica esas fortalezas para definir su narrativa, los momentos en los que puede participar, las categorías y productos con los que tiene mayor afinidad, los cruces posibles con otros talentos y los canales donde su presencia resulta más orgánica. Pero esa lógica también funciona en sentido inverso: el modelo busca identificar qué lugar puede construir adidas para cada partner, conectándolo con territorios, categorías, productos y comunidades donde exista una oportunidad genuina de crecer y generar valor para ambas partes.
The Galaxy también busca cambiar la relación con el tiempo: pasar de reaccionar a anticiparse. Para eso, newcycle trabaja a partir de la escucha de comunidades, social listening, análisis de tendencias, deep dives culturales y curaduría de nuevos perfiles, entre otras herramientas, para detectar oportunidades y definir con mayor precisión quién, cuándo, cómo, dónde y para qué activar a cada partner. Esa mirada permite también detectar nuevas voces y talentos con potencial para incorporarse al ecosistema, entendiendo no sólo qué pueden aportar a la marca, sino qué oportunidades puede abrir para ellos formar parte del universo adidas.
"Hoy las marcas conviven con muchísimos talentos, comunidades y conversaciones al mismo tiempo. El desafío ya no es simplemente estar ahí, sino lograr que todo eso construya en una misma dirección. The Galaxy nos permite darle intención a cada vínculo: entender por qué elegimos a un partner, qué historia puede contar de manera creíble y cómo esa historia se conecta con la marca, el producto y la cultura. No se trata de hacer más, sino de hacer que cada cosa tenga más sentido. Y tampoco se trata de sustituir las funciones que ya existen, sino de conectarlas", señala Jon Levi, Co-Founder de newcycle.
En ese sentido, The Galaxy articula las prioridades de adidas con la relevancia del talento, identifica oportunidades, permite construir planes anuales, encuentra cruces entre partners y categorías y genera una mayor coherencia entre las distintas historias.
El modelo integra además la capacidad estratégica, creativa y productiva de newcycle, acompañando el proceso desde la planificación y la idea hasta la producción y ejecución de los contenidos. De esta manera, colaborar con un partner deja de significar solamente desarrollar una pieza o una activación puntual para convertirse en la posibilidad de construir una narrativa capaz de evolucionar en el tiempo. Para el talento, esa misma lógica abre la posibilidad de construir una relación más profunda con la marca, explorar nuevos territorios y encontrar un lugar propio dentro de un ecosistema que puede crecer junto con él.
Después de más de diez años de trabajo conjunto, The Galaxy convierte ese conocimiento acumulado en una nueva manera de pensar los partnerships: pasar de una suma de nombres y colaboraciones a un ecosistema donde cada partner tiene un propósito, cada aparición construye sobre la anterior y cada historia puede formar parte de algo más grande.
The Galaxy transforma alianzas en valor real y acciones en impacto sostenido.
