Especial de Notas FePI – Portal Indie: «Agencias Independientes: Innovación y Creatividad en la Era de la IA». En la vibrante industria publicitaria argentina, la agencia Merci se destaca por su adopción innovadora de la inteligencia artificial (IA) y su compromiso con la formación continua. Esta combinación de tecnología avanzada y creatividad humana promete transformar la forma en que las campañas publicitarias se planifican, ejecutan y analizan en los próximos años.
Mirando hacia el futuro, el equipo de Merci ve a la IA como un «nuevo asset» que ya ha penetrado en numerosas industrias, incluyendo la publicidad. «Simplifica tareas rutinarias, eficientiza procesos y expande posibilidades a partir de automatizaciones», señalan desde la agencia. La IA no solo genera textos, imágenes y videos, sino que también crea crossovers antes impensados. Sin embargo, en Merci creen firmemente que la chispa creativa sigue siendo una capacidad humana, impulsada por nuestra emocionalidad.
Para mantenerse al tanto de las últimas tendencias y tecnologías, Merci adopta un enfoque de «Capacitación permanente. Curiosidad permanente. Exploración permanente». Este compromiso con la formación continua asegura que el equipo esté siempre preparado para aprovechar las nuevas herramientas y metodologías emergentes en la industria.
En un entorno donde la publicidad digital evoluciona constantemente, Merci mantiene la relevancia de sus estrategias y campañas enfocándose en las audiencias y los vínculos que desean establecer entre ellas y las marcas. «Lo digital es un medio más. Trabajamos en las estrategias y conceptualizaciones pensando en las audiencias, en qué queremos que suceda, en qué vínculo queremos establecer entre ellas y las marcas», explican. La agencia entiende las reglas del juego moderno, donde la interacción, la inmediatez y la generación de contenido son compartidas por múltiples actores de la comunicación.
Los festivales creativos desempeñan un papel crucial en la innovación y el avance de la industria publicitaria. Desde la perspectiva de Merci, estos eventos empujan constantemente los límites creativos. «Toda agencia quiere hacer un trabajo valorado por sus pares y aplaudido por la prensa especializada», comentan, aunque reconocen que estos trabajos no siempre cumplen con los objetivos de los clientes. Aun así, ver proyectos que rompen con el molde es siempre estimulante y sirve como benchmark para futuras campañas.
En conclusión, Merci se posiciona como un líder en la publicidad argentina al combinar la inteligencia artificial con la creatividad humana, manteniendo un enfoque centrado en la audiencia y fomentando una cultura de aprendizaje constante. Esta estrategia asegura que la agencia no solo se mantenga relevante, sino que también impulse la industria hacia nuevas alturas de innovación y efectividad.
