La marca renombra su línea de untables 100% maní y lanza una campaña creada por TogetherWith que, bajo el concepto "Todo es mejor cuando sos natural", pone el foco en la autenticidad de las personas.
El cambio responde a una actualización en la denominación del producto, que deja atrás el nombre anterior para adoptar una identidad mucho más alineada con su principal diferencial: estar elaborado con un único ingrediente. De esta manera, la marca refuerza una promesa simple y contundente: 100% maní, 100% natural.
Desarrollada por TogetherWith, la campaña parte del concepto "Todo es mejor cuando sos natural", una idea que trasciende el producto para hablar de una forma de relacionarse con los demás. Conversaciones sin filtros, vínculos más genuinos y pequeños momentos cotidianos donde ser uno mismo hace que todo resulte más simple son el punto de partida de una propuesta que conecta el atributo natural del producto con la vida de las personas a través del humor y situaciones con las que cualquiera puede identificarse.
"La naturalidad no es solamente una característica del producto. Nos interesaba convertirla en una actitud. Encontramos una forma de hablar del 100% natural desde un lugar mucho más humano, donde el beneficio funcional se transforma en una historia con la que la gente puede conectar", explican desde TogetherWith.
La campaña incluye TVC, vía pública, contenidos digitales, redes sociales, plataformas de streaming y una estrategia de influencers, construyendo un ecosistema de comunicación integral para acompañar esta nueva etapa de la marca.
"Aunque esta actualización respondió a una adecuación normativa, para nosotros fue la oportunidad perfecta para renombrar el producto y poner al frente su principal fortaleza. Con Maní King Natural el nombre refleja exactamente lo que hay en el pote: una receta 100% maní, sin agregados y tan genuina como siempre", comenta Marcos Nakasaki, de Maní King.
Con este lanzamiento, Maní King busca instalar definitivamente a Maní King Natural como la evolución de un producto que los consumidores ya conocen, manteniendo exactamente la misma receta mientras refuerza aquello que siempre lo distinguió: ser un untable elaborado únicamente con maní, naturalmente.
Ficha técnica
Marca: Maní King
Campaña: Todo es mejor cuando sos natural
Agencia: TogetherWith
Country Manager: Daniel Bloise
COO & Media Director: Gonzalo Carreño
Directores Creativos: Fermín Varangot, Zim Hernández.
Directora de Cuentas: Verónica Marcos
Planeamiento Estratégico: Berenice De Paul
Digital Media Director: Laura Boccardo
Social Media: Camila Fleytas
Asistente de cuentas: Melanie Pettinato
Responsables por el cliente: Marcos Nakasaki, Rocio Zabala.
Productora: Bocha
Ai directors: Álvaro Vázquez / Gustavo Botte
Ai project lead: Mumi Miret
Locución: Gonzalo Heras
