Havaianas, la icónica marca brasileña de calzado, nombró a GUT como su agencia global AOR (por sus siglas en inglés), tras un competitivo pitch organizado por SCOPE junto con el equipo de Alpargatas, que incluyó agencias de toda Europa y Estados Unidos. Esta designación marca el inicio de una nueva sociedad creativa con el objetivo de fortalecer la presencia global de Havaianas, enfocándose en mercados clave como Europa, Estados Unidos y Asia. El mercado local de Brasil, junto con otros territorios estratégicos, continuará siendo atendido por socios de agencias locales.
“Buscábamos una agencia que entendiera nuestras profundas raíces brasileñas y que, al mismo tiempo, compartiera nuestra ambición de convertir a Havaianas en un verdadero ícono global”, comentó Maria Fernanda, Chief Marketing Officer Global de Havaianas. “Con GUT tuvimos una química instantánea: su espíritu colaborativo, su talento diverso y su capacidad de combinar insights globales con una sensibilidad cultural local fueron exactamente lo que buscábamos en un socio creativo. Estamos muy entusiasmados con lo que nos depara esta alianza”.
Havaianas, la emblemática marca de ojotas y sinónimo del verano, busca consolidarse como un ícono de estilo de vida global. La creatividad valiente y con impacto cultural de GUT, sumada a la perspectiva y los recursos de sus diez oficinas alrededor del mundo, serán claves para impulsar las ambiciones internacionales de la marca.
“Es un enorme honor haber sido elegidos como agencia global de Havaianas”, afirmó Carmen Rodríguez, Global Chief Growth Officer de GUT. “Como brasileña, esta marca ha sido parte de mi vida desde siempre: su espíritu, su energía y ese lugar tan único que ocupa en nuestra cultura. Como agencia, no podríamos estar más entusiasmados de asociarnos con esta marca icónica para romper barreras, lograr resultados y consolidar su lugar como ícono cultural a nivel mundial”.
GUT Madrid liderará la cuenta en estrecha colaboración con GUT Ámsterdam. Ramiro Rodríguez Gamallo, Chief Creative Officer de GUT Madrid, estará a cargo de toda la creatividad, mientras que Eva Rausch, Managing Director de GUT Europa, supervisará el negocio. La red global de GUT aportará conocimientos específicos por mercado para asegurar un enfoque dinámico y localmente relevante.