En pleno auge de la cerveza artesanal, el equipo de Jacomy&Mayne aceptó un importante desafío: romper la saturación de las góndolas con un packaging de alto impacto y un diferencial único para Rodder Brewing Co. El Grand Prix categoría Diseño obtenido en la edición FePI 2020 no sólo validó su estrategia, sino que marcó el punto de inflexión para transformarse de agencia tradicional a un estudio especializado en branding de bebidas a nivel mundial. Hablamos con su Co-Founder, Andy Jacomy, sobre el detrás de escena de ese diseño, los desafíos de exportar creatividad y por qué, en un contexto donde la IA parece ser la salida más rápida, las buenas ideas que conmueven son más urgentes que nunca.
¿Qué desafíos tuvieron en ese proyecto y cómo fue llevado a cabo?
Nosotros ganamos el Grand Prix de Packaging design con el proyecto de RODDER BREWING CO.
El desafío en ese proyecto fue el de diseñar un packaging de cerveza en pleno auge de la cervezas artesanales. La góndola estaba completamente saturada y competitiva. Teníamos que construir una identidad original, pero de calidad. Que se diferenciara de los pequeños productores artesanales y que ofrezca algo nuevo comparándola con las grandes cervecerías industriales. Por lo que decidimos tomar una estrategia de arte de alto impacto con un fuerte storytelling detrás. Algo que en esos años no era muy frecuente de ver en la góndola.
¿Qué significó el premio para la agencia?
Fue una gran motivación para todo el equipo y para el cliente también. Lo tomamos como una señal de que ese tipo de estrategias iban a funcionar muy bien en el corto y mediano plazo. Fue, también, un momento clave para nuestra marca, ya que estábamos en plena transición de AGENCIA a ESTUDIO. Ese año tomamos la decisión de soltar la publicidad para dedicarnos 100% al diseño de packaging y branding. Cambiando por completo la estructura y formato de la agencia, para pasar a ser un estudio de diseño especializado.
¿En qué están trabajando actualmente?
Actualmente nos especializamos en diseño de packaging para el mercado de bebidas a nivel mundial. Pueden ver nuestros trabajos en www.jacomymayne.com
¿Cuál crees que es el mayor desafío hoy para una agencia independiente?
Obtener más share en un mercado altamente competitivo, donde cada año surgen más agencias o estudios, pero la inversión en creatividad de las grandes corporaciones viene en caída. Así también me parece un desafío constante el de sorprender al consumidor. Hoy por hoy es difícil sorprender a un público que ya lo vio todo. Que puede generar imágenes o videos increíbles con tan solo una oración. El valor de la imagen viene en caída, por lo que es momento de apostarle a las buenas ideas que conmueven, que lleguen, que te dejen pensando, que te hagan sentir parte, que te generen algo más que un simple impacto visual.
