Especial de Notas FePI – Portal Indie: «Agencias Independientes: Innovación y Creatividad en la Era de la IA». En el dinámico y competitivo mundo de la publicidad ecuatoriana, God Ecuador se ha destacado por su enfoque innovador y su capacidad para integrar la inteligencia artificial (IA) en sus procesos creativos. A través de las perspectivas de César Sepúlveda y José León Fon Fay, directores creativos de la agencia, exploramos cómo God Ecuador está moldeando el futuro de la publicidad en el país.
La IA en la Publicidad Ecuatoriana: Una Herramienta Transformadora
César Sepúlveda, director creativo de God Ecuador, comenta sobre el impacto de la IA en la publicidad local: «Ecuador entró aceleradamente en la era de la IA, en poco tiempo la mayoría de las agencias se estandarizaron casi a la par con agencias de otras partes del mundo». Esta rápida adopción ha permitido que marcas con presupuestos limitados accedan a ejecuciones creativas de alto impacto, democratizando el acceso a la creatividad de calidad.
Por su parte, José León Fon Fay, director creativo asociado, agrega que aunque el uso de la IA en Ecuador aún no es tan significativo como en otros mercados, la tendencia es prometedora. «Poco a poco se ven más piezas y campañas con intervenciones de la IA: creativos trabajando o investigando con ChatGPT y llegando a mejores observaciones, o diseñadores haciendo mockups únicos con Midjourney», señala.
Gestionando Desafíos Creativos y Expectativas de Clientes
La gestión de expectativas y desafíos creativos es fundamental para garantizar campañas exitosas. Sepúlveda enfatiza que en God Ecuador se esfuerzan por desarrollar las mejores ideas en el menor tiempo posible, asegurando que cada campaña tenga un giro creativo significativo. «Nosotros no presentamos campañas por cumplir; la expectativa mínima es que la campaña tenga resultados para la marca», afirma.
Fon Fay destaca la importancia de la empatía y la comprensión mutua entre la agencia y sus clientes. «Parte de nuestro trabajo consiste en comprender y empatizar con la necesidad del negocio para traducirla en un desafío creativo», comenta. Esta empatía permite a God Ecuador crear campañas memorables tanto para publicistas como para consumidores.
Un Equipo de Talentos Creativos y Disruptivos
El equipo de God Ecuador se describe como un grupo de artistas más que publicistas. «Somos un mix de talentos que naturalmente expresamos nuestras emociones, pensamientos e ideas de formas creativas y disruptivas», dice Fon Fay. Esta diversidad de perspectivas enriquece las ideas y permite a la agencia alcanzar objetivos notables, como ganar premios locales e internacionales.
Sepúlveda añade que, aunque hablar de su propio equipo puede parecer parcial, cree firmemente en el talento y la capacidad de su equipo para ganar licitaciones, premios y respeto en la industria. «Este equipo ha logrado que una agencia desconocida comience a ganar licitaciones, premios, respeto y posicionamiento creativo en muy poco tiempo», afirma con orgullo.
Preparándose para Destacarse en Festivales Creativos
God Ecuador se destaca por su enfoque en la creatividad pura y la igualdad de pensamiento. «Sin council, sin lobbying, sin jurados que vean nuestras ideas, sin feedback de creativos de otros países, sin egos. Aquí todos pensamos por igual», dice Sepúlveda. Este enfoque impulsa a la agencia a ser más exigente con su nivel de ideas y a destacar en festivales creativos.
Fon Fay añade que el desafío es elevar la importancia de cada proyecto para que sea de nivel festivalero. «Nos desafiamos a ser mejores personas, más agradecidos, más generosos, menos egocéntricos», explica. Esta filosofía no solo mejora la calidad del trabajo, sino que también crea un ambiente laboral positivo y colaborativo.
En resumen, God Ecuador está revolucionando la publicidad en el país mediante la integración de la IA, la creatividad disruptiva y un fuerte compromiso ético. Su enfoque innovador y su capacidad para superar desafíos sin los beneficios de las grandes redes multinacionales los posiciona como líderes en la industria publicitaria ecuatoriana.