Francisco Cárdenas, Principal of Digital Strategy & Integration en LERMA/, será el Presidente del Jurado en la categoría Film en la 19ª edición del Festival Internacional de la Publicidad Independiente (FePI).
Desde Dallas, Texas, Francisco ha liderado estrategias digitales para marcas como Metro by T-Mobile, Avocados From Mexico, Dr Pepper entre otras. Recientemente se enfoca en clientes como He Gets Us, Salvation Army, The Home Depot y Makers Mark.
A través de esta entrevista, comparte sus expectativas, consejos y visión sobre el rol del FePI dentro del mercado independiente.
1. ¿Qué significa para vos ser Presidente del jurado del FePI y qué expectativas tenés de esta experiencia?
Poder ser jurado y, además, tener la responsabilidad de presidir una categoría tan importante como Film me llena de orgullo y gratitud. La publicidad hecha en agencias independientes marca tendencias porque no siempre cuenta con los mismos recursos que las grandes redes globales.
La ventaja creativa de esa desventaja es que la idea debe cargar con mucho más peso para lograr el éxito del mensaje. En otros entornos, las ideas a veces se apoyan más en grandes compras de medios o en producciones costosas que maquillan conceptos no tan sólidos.
Espero vivir una experiencia que refleje hacia dónde vamos como industria y que ponga en valor las ideas que hacen cultura e inspiran influencia. Normalmente, lo independiente es lo rebelde: son quienes creen que siempre se pueden hacer las cosas de una manera distinta y mejor. Y eso, sin duda, se refleja en el trabajo.
“Disfruten la experiencia y aprendan del proceso”
2. Si tuvieras que dar un consejo a quienes participan por primera vez, ¿cuál sería?
Que disfruten la experiencia y mantengan los ojos bien abiertos. Que observen el trabajo, analicen por qué algunas piezas logran ganar sobre otras y aprendan de ello.
Uno de los grandes retos como participantes es elegir correctamente las categorías donde inscribir las piezas, así que los invito a reflexionar y analizar bajo ese filtro también.
Y, sobre todo, que hagan alianzas, se conecten entre sí y se exijan más como industria y como profesionales.
“El FePI nivela el terreno y visibiliza ideas brillantes”
3. ¿Cómo ves el rol del FePI dentro del mercado independiente?
El FePI cumple un rol clave y fundamental. Darle su espacio a las agencias independientes no solo las motiva a elevar el nivel, sino que también permite que se midan las grandes mentes de este importante nicho en un entorno más justo y equilibrado.
Muchas veces, las grandes redes globales pueden opacar ideas brillantes que, siendo honestos, no siempre cuentan con grandes presupuestos de producción, grandes compras de medios o con marcas de renombre detrás.
El FePI nivela el terreno y visibiliza esas ideas que merecen ser reconocidas.