Emilio Agustín Yacon es Executive Creative Director en draftLine Argentina. A lo largo de su carrera, se desempeñó como Group Creative Director en Grey y BBDO, y anteriormente ocupó el rol de Director Creativo en Young & Rubicam. Además, inició su trayectoria en DDB y Publicis, donde dio sus primeros pasos en la industria.
Su trabajo ha sido reconocido con más de 100 premios internacionales en festivales como Cannes Lions, One Show, D&AD, Clio, London International Awards, Effie, FIAP, El Ojo, Diente y Martín Fierro, entre otros. Con casi 20 años de carrera, trabajó para marcas como Quilmes, Brahma, Tadá, Volkswagen, Corona, Toyota, Coca-Cola, BBVA, Bagley, Arcor, NBC, Itaú, GSK, Renault, Movistar, Tulipán, Flow, British Airways y Flybondi, entre muchas otras.
En esta entrevista, Yacon comparte sus expectativas, consejos y visión sobre el rol del FePI en el mercado independiente.
1. ¿Qué significa para vos ser Presidente del jurado del FEPI y qué expectativas tenés de esta experiencia?
En primer lugar me siento muy agradecido y con muchas expectativas, he sido jurado muchísimas veces pero esta es de las primeras que me toca ser presidente de un jurado. Así que en parte también va a ser un aprendizaje.
2. Si tuvieras que dar un consejo a quienes participan por primera vez, ¿cuál sería?
En primer lugar inscribir a conciencia las piezas. En los festivales muy a menudo suele pasar que piezas que están muy buenas lamentablemente no son premiadas porque no son pertinentes a la categoría o la subcategoría que fueron inscriptas.
Por otro lado priorizar la calidad creativa de la campaña que se inscriba. Muchas veces más allá que lo inscripto tenga pocos competidores en la categoría, esta puede quedar desierta justamente porque no hay piezas que estén a la altura.
3. ¿Cómo ves el rol de FEPI dentro del mercado independiente?
Fepi es un festival que empezó abriendo puertas a determinadas agencias y sectores que no tenían circuito. En su momento impulsando agencias del interior y hoy dándole empuje a las agencias Independientes, en un momento donde las agencias independientes cada vez son más y ganan relevancia.