En el mundo de la publicidad independiente, hay ideas que no solo venden productos, sino que logran capturar el espíritu de una época. Esta vez, nos sumergimos en el universo de “Tu pelo cuenta tu historia”, la pieza de Gyps Agency para Dove que se alzó con el Grand Prix en la categoría Film del FePi 2021.
Una campaña producida en el complejo escenario de la pandemia y que conecta relatos auténticos de tres países, demostrando que cuando la creatividad se une a una tensión social real, la publicidad trasciende para convertirse en cultura. Hablamos con Tamara Litovsky (CEO de Gyps) sobre los desafíos de rodar en dichas circunstancias y el peso de validar la independencia creativa frente a marcas globales.
¿Qué desafíos tuvieron en esa campaña y cómo fue llevado a cabo?
El mayor desafío de “Tu pelo, tu elección” para Dove fue producir la campaña en pleno contexto de pandemia. Filmamos seis historias reales en tres países —Argentina, México y Brasil—, con una dirección de actores liderada por Ale Rey muy íntima porque los relatos eran auténticos.
El trabajo más importante estuvo en el proceso de preproducción, donde dedicamos mucho tiempo a conocer profundamente cada historia. Eso permitió luego lograr en el rodaje la sensibilidad y la excelencia narrativa que finalmente se vio en las piezas desarrolladas por Gyps Creative Shop.
¿Qué significó el premio para la agencia?
Desde la mirada de estrategia en premios, ganar el Grand Prix con “Tu pelo, tu elección” para Dove fue un momento bisagra para Gyps Creative Shop.
Más que un reconocimiento creativo, significó validar que una idea nacida desde Latinoamérica podía interpretar una tensión cultural global: el derecho de las mujeres a decidir sobre su propia imagen. La campaña logró transformar un insight cotidiano —la presión social sobre el pelo— en una conversación cultural relevante.
Para Gyps, el premio confirmó algo que creemos profundamente: cuando la creatividad se conecta con un tema social real, las ideas trascienden la publicidad y se convierten en cultura.
Y también nos consolidó el posicionamiento de la agencia como un creative shop independiente capaz de crear ideas con impacto cultural global.
¿En qué están trabajando actualmente?
Trabajamos con marcas de beauty como Sedal, desarrollando campañas y contenidos que buscan traducir el universo sensorial de los productos a lenguajes culturales y contemporáneos que son muy diferentes.
Al mismo tiempo trabajamos junto a un emprendimiento de viajes en Argentina, orientado a promover un turismo más consciente, que invite a los viajeros a comprometerse activamente con el cuidado del medio ambiente y el respeto por las comunidades y los territorios que visitan.
Y además estamos trabajando con personas del ecosistema de well-being para crear marcas basadas en individuos, acompañándolos a desarrollar su voz, propósito y forma de comunicar digitalmente de manera auténtica. En ese proceso aparece un desafío clave: cuánto de la persona se expone cuando ella misma es la marca.
En paralelo, estamos explorando los posibles futuros del bienestar y el uso de herramientas de IA, entendiendo cómo estas tecnologías pueden acompañar nuevas formas de creatividad y trabajo. Y el equilibrio necesario entre las “otras inteligencias humanas “ y cómo seguir desarrollandolas.
¿Cuál crees que es el mayor desafío hoy para una agencia independiente?
Desde Gyps, creemos que el mayor desafío para una agencia independiente hoy es mantener la independencia creativa en una industria cada vez más rápida, trabajando mano a mano con los clientes como verdaderos partners estratégicos y ayudándoles a pensar en los problemas que deben solucionar.
La clave está en crear ideas con relevancia cultural, más que producir grandes cantidades de contenido.