Hay ideas que simplemente hacen click desde el primer día. Para Indies Panamá, esa idea fue la que los hizo viajar hasta Argentina en 2018 para buscar su Grand Prix del FePI por The Art of driving para Subaru.
Dennis De Ycaza y Jonathan Lasso (Socios fundadores y Directores Creativos de Indies Panamá) reflexionan sobre aquel hito que terminó recorriendo los festivales más importantes de la región. Desde el desafío de convencer a un cliente para que se ponga frente al volante, hasta la realidad de competir en desventaja contra las redes globales, nos ofrecen una mirada auténtica sobre el presente de una agencia en plena evolución y el coraje necesario para sostenerse en la cima de la creatividad centroamericana.
¿Qué desafíos tuvieron en esa campaña y cómo fue llevado a cabo?
En ese momento, nuestra clienta Maurite Quintero, junto a Juan Manuel Carvajal, Gerente de Subaru, apostaron por una confianza poco común: Creyeron en la idea desde el primer día y aprobaron cada propuesta sin reservas.
Uno de los pilares del proyecto era el piloto. Y fue el propio Juanma quien decidió asumir ese rol. El resultado se percibe en cada toma: autenticidad total frente al volante. Ese era, justamente, uno de los grandes desafíos, junto con encontrar a alguien capaz de llevar la idea a su máxima expresión.
Ahí es donde entra Manuel Salvador López, Artista y Director de Arte con trayectoria, que entendió la visión desde el inicio, se sumó al proyecto y logró materializar con precisión y sensibilidad.
¿Qué significó el premio para la agencia?
(Entre risas) Nos hizo viajar a buscarlo. Era nuestro primer Grand Prix, con apenas 3 o 4 años de haber abierto la agencia. Además, un diario local de Argentina nos otorgó una mención especial como mejor campaña gráfica.
Ese fue solo el comienzo: la campaña terminó ganando Grand Prix en todos los festivales en los que la inscribimos, tanto a nivel regional como internacional.
¿En qué están trabajando actualmente?
Hoy los Indies estamos atravesando un proceso de reestructuración, tanto en nuestra filial en Argentina como en Panamá. Es un momento de evolución, con varias ideas en desarrollo que apuntan a llevarnos al siguiente nivel como agencia creativa. Confiamos en que este nuevo capítulo nos ayude a mantenernos entre las 3 agencias más creativas de Panamá y por qué no soñar y ser la más creativa del país.
¿Cuál crees que es el mayor desafío hoy para una agencia independiente?
Que te abran las puertas y que los clientes confíen en una agencia nueva no es fácil cuando aún no tienes casos de éxito. Ese primer peldaño es, sin duda, el más difícil. Pero una vez que lo superas y demuestras con trabajo sólido, el camino empieza a abrirse y la agencia puede crecer.
En lo creativo, hay otro desafío: los festivales. Las tarifas no siempre nos parecen justas. Si queremos competir en escenarios grandes, pagamos lo mismo que una red global, lo que genera una desventaja evidente. Por eso admiro profundamente a las agencias independientes que logran destacar en Cannes; sus bronces, platas y oros tienen un valor doble.
