El FePI (Primer Festival Internacional de Publicidad Independiente) está cumpliendo 20 años de historia. Haciendo un largo recorrido por su trayectoria e influencia en el mundo de la publicidad Indie, decidimos entrevistar a los ganadores de Campañas Históricas para conocer un poco más de su trabajo y tratar de desentrañar el secreto (si lo hay) para conseguir una premiación como esta.
En este caso hablamos con Aldo Quevedo (CEO y Creative Chairman de Beautiful Beast), galardonado en el año 2022 con un Grand Prix de FePI en la categoría Campañas Integrales con #MissionToUranus, una campaña hecha para la Colon Cancer Coalition.
¿Qué desafíos tuvieron en esa campaña y cómo fue llevada a cabo?
El principal desafío fue uno que se da en muchas campañas de salud pública: cómo hablar de un tema incómodo sin que la gente lo evite. El cáncer de colon salva vidas cuando se detecta temprano, pero el proceso de detección y la conversación alrededor del tema suelen generar vergüenza o incomodidad.
Con #MissionToUranus decidimos enfrentar ese tabú con humor e inteligencia cultural. Si la gente evitaba hablar del colon, entonces había que crear una excusa cultural que generara la conversación. Así nació la idea de convertir la prevención del cáncer de colon en una «misión espacial» hacia «Uranus», que en inglés suena a «tu ano», una broma que hacen los niños de primaria.
A través de contenido digital, storytelling y activaciones, logramos transformar un tema incómodo en algo compartible y memorable. El humor funcionó como una puerta de entrada a algo muy serio: recordar que hacerse una colonoscopía puede salvar vidas. Incluso sumamos al coronel Dick Covey, astronauta retirado de la NASA, que sufrió del cáncer de colon muy de cerca; tanto su esposa como su hija perdieron la batalla contra esa enfermedad.
¿Qué significó el premio para la agencia?
Tuvo un significado enorme, especialmente por el momento en que llegó.
En 2022, BeautifulBeast apenas estaba naciendo como agencia. Ganar un Grand Prix en un festival tan importante como FePI en nuestro primer año de operaciones fue una señal muy poderosa: que las grandes ideas no dependen del tamaño ni de la historia de una agencia, sino de la claridad del propósito y del pensamiento creativo.
También fue un reconocimiento importante para el tipo de trabajo que queremos hacer: ideas culturales con impacto real. En este caso, no se trataba solo de creatividad, sino de ayudar a una organización como la Colon Cancer Coalition a poner un tema de salud en la conversación pública.
Para nosotros fue una confirmación temprana de que el camino que estábamos tomando tenía sentido.
¿En qué están trabajando actualmente?
Hoy estamos trabajando en varios proyectos que tienen algo en común: usar la creatividad para resolver problemas reales de negocio a través del conocimiento de la cultura y las audiencias.
Estamos desarrollando campañas para marcas globales y organizaciones en áreas como la tecnología, el entretenimiento, la salud y el retail. También seguimos trabajando mucho en proyectos en los que la creatividad puede generar impacto social, algo que siempre ha sido importante para nosotros.
Como agencia independiente, tenemos la oportunidad de movernos rápido y trabajar muy cerca de nuestros clientes. Eso nos permite explorar ideas que cruzan la cultura, la data y el storytelling.
¿Cuál crees que es el mayor desafío hoy para una agencia independiente?
Creo que el mayor desafío es el mismo que también representa la mayor oportunidad: la velocidad de cambio de la industria.
Hoy la tecnología, los datos, la inteligencia artificial y las plataformas culturales están transformando constantemente la forma en que las marcas se comunican. Para una agencia independiente, esto puede ser un gran reto porque los recursos son más limitados que en las grandes redes.
Pero también es una ventaja. Las agencias independientes pueden adaptarse más rápido, experimentar más y construir relaciones más cercanas con sus clientes.
Al final, lo que sigue marcando la diferencia no es el tamaño de la agencia, sino la capacidad de tener una idea que realmente conecte con la cultura y la gente.