Hay campañas creativas que tienen el poder de cambiar realidades. Este es el caso de “La Chola Habla”, un mensaje claro y con un efecto directo. Utilizando Inteligencia Artificial lograron darle voz a una de las estatuas más icónicas de Costa Rica para visibilizar el acoso callejero e instar a un cambio legislativo urgente, convirtiendo la creatividad en una herramienta de transformación social.
Hablamos con Alan Calderón (DGC & Partner deBrandy Creativity & Technology) sobre esta pieza ganadora de un Grand Prix de FePI en 2025 por la categoría Comunicación Eficiente.
¿Qué desafíos tuvieron en esa campaña y cómo fue llevado a cabo?
Uno de los principales desafíos de La Chola Habla fue cómo visibilizar una problemática tan normalizada como el acoso callejero sin caer en un mensaje tradicional que la gente simplemente ignore. Sabíamos que hablar del tema no era suficiente; necesitábamos que la gente lo sintiera en el momento en que ocurre.
Ahí surgió otro reto importante: cómo transformar un espacio cotidiano en un medio de comunicación. Decidimos intervenir una estatua (un símbolo de la mujer costarricense) y convertirla en un medio vivo, capaz de reaccionar en tiempo real.
Desde el lado de ejecución, el desafío fue integrar tecnología, creatividad y contexto social: instalamos cámaras y desarrollamos un sistema que detectaba interacciones inapropiadas. Cada vez que alguien tocaba la estatua, esta “respondía” y además se enviaban mensajes en tiempo real a diputados, haciendo visible una situación que usualmente queda invisible.
También hubo un reto de timing y gestión, porque este tipo de iniciativas se desarrollan con muy poco margen de tiempo y requieren coordinación entre diferentes equipos.
Al final, logramos convertir un acto cotidiano e ignorado en un hecho imposible de ignorar, usando un medio no convencional para generar conversación y sobre todo, conciencia.
¿Qué significó el premio para la agencia?
El premio significó muchísimo para la agencia. No solo por haber ganado un Grand Prix, sino porque fueron dos para una misma campaña. Eso habla de algo muy valioso: que distintas miradas, con jurados diferentes, coincidieron en el poder de la idea.
Sabemos lo difícil que es llegar a ese nivel, por eso recibir dos Grand Prix con La Chola Habla nos llena de orgullo, pero también de responsabilidad. Es una confirmación de que las ideas que buscan generar impacto real pueden trascender, y al mismo tiempo una motivación para seguir apostando por creatividad disruptiva, relevante y con propósito.
¿En qué están trabajando actualmente?
Hoy nuestro principal foco está en hacer bien lo más importante: el día a día de nuestros clientes, siempre con una mirada creativa y atentos a detectar oportunidades donde podamos desarrollar ideas diferentes.
Trabajamos con una cartera muy diversa, en categorías como banca, consumo masivo, retail, universidades y bebidas, entre otras. Esa variedad es algo que valoramos mucho, porque nos permite enfrentarnos constantemente a desafíos distintos y mantener el equipo en un estado creativo activo.
Al final, más allá de la categoría, lo que buscamos es encontrar briefs que nos reten y nos permitan llevar las ideas un poco más lejos. Nos interesa no quedarnos solo en la ejecución, sino aprovechar cada oportunidad para generar creatividad relevante, con impacto real.
¿Cuál crees que es el mayor desafío hoy para una agencia independiente?
Creo que uno de los mayores desafíos hoy para una agencia independiente es hacer más con menos: equipos más pequeños, menos recursos, pero con la misma o incluso mayor exigencia de resultados. Eso obliga a ser más estratégicos, más ágiles y a tomar mejores decisiones.
También diría que otro gran reto es mantener una voz propia. En un medio tan saturado, donde muchas agencias terminan pareciéndose, lo importante es construir una identidad clara y consistente, tanto en el trabajo como en la forma de pensar.
Ahí es donde una agencia independiente puede marcar la diferencia: siendo fiel a su visión y apostando por creatividad que realmente conecte y genere impacto.