Quienes forman parte del mapa Indie de la publicidad, bien saben que la creatividad y el talento no se miden a través de un presupuesto. Plutón es una de esas agencias que entienden cómo plantar una buena idea sin necesidad de acudir a grandes inversiones. Lo demostraron en el 2016 cuando ganaron en el FePI un Grand Prix en la categoría Radio y Producción de Sonido, con la campaña “Conexión total” para Netgate. Una pieza que combina originalidad, humor e impacto, en partes iguales.
Hablamos con Pablo Medina, Founder Partner de la agencia para entender cómo se llega a una premiación como esta y cómo el reconocimiento repercute en el equipo.
¿Qué desafíos tuvieron en esa campaña y cómo fue llevado a cabo?
Ganamos el Grand Prix con una campaña de radio para un cliente histórico de la agencia, nuestro primer cliente, Netgate.
Un anunciante con poco presupuesto que siempre se destacó por sus campañas, sobre todo en radio, que para Uruguay es un medio súper importante. Hay mucha cultura de radio. Y durante muchos años, apostar a campañas diferentes, fue su forma de diferenciarse de grandes marcas de tecnología, telefónicas, etc, con presupuestos muchísimo más altos.
La campaña hablaba de la importancia de tener buena señal de Internet, 4 rayas, siempre.
E hicimos un paralelismo entre esas 4 rayas que te cambian la vida, y las rayas de los test de embarazos. Un actor. Mucho humor. Mucho trabajo de guión, donde el cliente además se permitía improvisar mucho en la producción, y eso desacartonaba todo.
Un cliente con mucha confianza en la agencia también, eso siempre hacía la diferencia. Y en cada campaña, siempre nos pedían más, creían y apostaban mucho a la creatividad.
¿Qué significó el premio para la agencia?
Para nosotros fue una sorpresa.
Sabíamos que teníamos una campaña muy buena pero no esperábamos tener un Grand Prix y que le fuera tan bien en festivales internacionales.
Y también, fue una confirmación que podíamos ir a más y estar a la altura de trabajos de la región, más allá de los premios, hablando de calidad. Los premios van y vienen siempre, y hay que tener claro el lugar que ocupan en la visión de cada agencia.
¿En qué están trabajando actualmente?
Venimos trabajando para varios clientes, de todo tipo, reforzando el relacionamiento y replanteándonos estrategias con varios de ellos. También con nuevos proyectos y a la espera de otros que están por salir. Pero también, estamos trabajando en nosotros. Pensandonos. Lo cual cada tanto, es importante no olvidar.
¿Cuál crees que es el mayor desafío hoy para una agencia independiente?
Las agencias independientes, quizás tengan el mismo desafío que aquellas que pertenecen a redes: pensarse y entender el rol que ocuparán a futuro, cuál será su aporte de valor.
De nuestro lado, más allá de luchar contra la concentración de los holdings que cada vez es mayor, siento que identificando el valor, sumado a la cercanía, tenemos un lugar importante que ocupar en la mesa de trabajo, haciendo equipo y pensando a la par, quizás en cosas más importantes y con mayor amplitud que el trabajo del día a día.
