Las agencias de publicidad en Costa Rica enfrentan varios desafíos al integrar la inteligencia artificial (IA) en su trabajo diario, explica Alan Calderón, Director General Creativo de Brandy Costa Rica. La capacitación de los trabajadores en el uso efectivo de estas tecnologías es crucial. «La IA puede automatizar procesos, pero requiere ciertas habilidades para implementarlas adecuadamente», menciona Calderón. Además, es esencial proporcionar datos precisos y completos para evitar sesgos y errores en los resultados.
Estrategias para Mantener la Relevancia en la Publicidad Digital
Calderón subraya la importancia de evolucionar junto con la industria para mantener las estrategias y campañas relevantes y efectivas. «Debemos realizar investigaciones de mercado periódicas para entender las tendencias emergentes, cambios en el comportamiento del consumidor y nuevas plataformas digitales», señala. En Brandy, se enfocan en tres puntos clave: Optimización Constante, Innovación y Experimentación, y Adaptación Ágil. Estas prácticas les permiten monitorear y ajustar campañas, probar nuevas tecnologías y responder rápidamente a cambios en el mercado.
Equipo Multidisciplinario y Creatividad Efectiva
El equipo de Brandy es diverso y multicultural, con casi 80 personas de más de 8 nacionalidades. Esta diversidad aporta diferentes perspectivas y enriquece el proceso creativo. «Cada persona aporta desde su lugar y su conocimiento, lo importante es cómo nos potenciamos como equipo», dice Calderón. Brandy se enfoca en la creatividad efectiva, combinando la creatividad con la estrategia para asegurar que sus campañas sean equilibradas y exitosas.
Beneficios de Participar en Festivales Creativos
Calderón afirma que la creatividad atrae negocio y que las campañas premiadas son significativamente más efectivas. «Las campañas premiadas por lo general son las más osadas y arriesgadas, y eso hace que sean memorables», comenta. Participar en festivales creativos no solo otorga reconocimiento, sino que también genera nuevas oportunidades comerciales. Brandy se enfoca en crear campañas con el potencial de ser premiadas, demostrando así su compromiso con la creatividad relevante y efectiva.
Conclusión
Brandy Costa Rica se destaca en la industria publicitaria al integrar tecnología y creatividad con un equipo multicultural y multidisciplinario. Al superar los desafíos de la IA y mantener un enfoque en la optimización, innovación y adaptación, Brandy asegura la relevancia y efectividad de sus campañas, posicionándose como un líder en la publicidad costarricense y más allá.
