Tropical Argentina, la marca líder en el rubro de frutas nacionales e importadas, este año decidió impulsar una
campaña de branding para profundizar su vínculo con consumidores y comerciantes.
La empresa decidió centrar la comunicación en las bananas, su producto estrella, y convocó a BB Agencia para que
se encargue de la realización de la campaña.
Si bien este tipo de alimentos de cara al público masivo funcionan como un commodity, BB Agencia propuso una
estrategia para humanizar la marca conectando emocionalmente tanto con el consumidor final, como con la cadena
de comercialización para lograr posicionar Tropical Argentina frente a otros competidores en el mercado argentino.
Basándose en todo el esfuerzo que la marca y la empresa lleva adelante en el cuidado de la cosecha, traslado y
especialmente en la conservación de la calidad de sus bananas y frutas, nace FRUTALMENTE APASIONADOS, una
campaña de vía pública, radio y medios digitales.
“Teníamos el compromiso, de alguna manera, de llevar al frente esta pasión frutal de la compañía y siento que lo
logramos con esta campaña”, comentó Ricky Bianchi, Director General Creativo de BB Agencia.
Con una Banana tropical personificada como estrella musical y con tono cómplice y cercano, se produjeron jingles de radio y videoclips digitales, para atrapar visual y musicalmente a los diferentes públicos. Se trabajaron diferentes ritmos: romántico,
electrónico y cumbia, para lograr una mejor empatía con cada una de las audiencias, creatividad que fue acompañada de una estrategia de medios pensada a medida para impactar en los distintos ṕublicos con sus ritmos de preferencia. Así es como en distintas frecuencias radiales se pueden encontrar las distintas versiones del jingle “Frutalmente apasionados”, y a su vez lo mismo se replica en digital.
“Buscamos hablarle al consumidor desde su día a día, contando, o mejor dicho cantando, la manera en que la
banana, como fruta, los acompaña en cada momento. Pero principalmente con la campaña queríamos contagiar un
poquito de esta pasión que tiene Franco y todo su equipo por la fruta”, sumó Tomás Balduzzi, Director General
Creativo Ejecutivo de BB.
“Estamos muy contentos con todo el trabajo de la agencia, queríamos conquistar emocionalmente a nuestros
clientes consumidores y comerciantes, y acompañarlos en su día a día al igual que lo hacen nuestras frutas. Creo
que con esta campaña logramos transmitir el enorme compromiso y la dedicación que hay en todo nuestro proceso
de trabajo, porque como el equipo de BB agencia dice: en Tropical Argentina somos más que apasionados por la
fruta, ¡Somos frutalmente apasionados!”, compartió Franco Sibilia, Director de Tropical Argentina.
Ficha técnica:
Anunciante: Tropical Argentina
Pieza: Frutalmente Apasionados
Producto: Banana Tropical
Agencia: BB Agencia (Bs. As.)
País: Argentina
Equipo de Comunicación y Publicidad: Nicolas Caputo, Fernando Staropoli
Consultor de MKT: Luis Brusco
Director: Franco Sibilia
Director General Creativo Ejecutivo: Tomás Balduzzi
Director General Creativo: Ricky Bianchi
Directora de Cuentas: Valeria Barrasa
Head of Art: Fernando Castañares
Director de Arte: Ricky Bianchi/ Tomás Balduzzi / Agustina Lorences /Jose García / Sofia Ledesma
Redactor: Tomás Balduzzi / Ricky Bianchi / Gonzalo Godoy/ Joaquin Arias
Productor por agencia: Matias Ptascinsky
Productora:
Director: Darío Sabina
Head of Production: Germán Sarmiento
Cámara: Pasha Shumilov
Editor: Darío Sabina
Compositor: Fernando Castañares
Audio y Post: EDA Music
Banda Musical: EDA Music