BB Agencia Uruguay estuvo trabajando durante julio y agosto de 2024 en la continuidad de la campaña del detergente Cif Concentrado. Luego de presentar la primera campaña a mediados de 2022 donde un personaje central padecía un “temita” por tener que recargar y recargar la esponja con su detergente de siempre, ahora presentan: “Recargadores Recuperados”.
La campaña, que se mantuvo activa por 24 meses, impulsó durante este tiempo un cambio de hábito en los consumidores en el mercado uruguayo, logrando posicionar a Cif Concentrado sobre los detergentes comunes. BB Agencia presenta en esta oportunidad la continuidad de la campaña con una nueva creatividad en la cual, en complicidad con los espectadores, muestra que cada vez son más lo que utilizan Cif Concentrado “que han logrado superar el temita”. Una nueva campaña que con humor continúa con el trabajo estratégico de lograr instalar un cambio de hábito en el uso de detergentes concentrados.
Esta nueva pieza se centra en dar a conocer distintas historias de Recargadores Recuperados, quienes comparten en grupo las consecuencias que les causa en lo cotidiano y en lo laboral utilizar los detergentes comunes. A su vez el moderador, su protagonista, es quien invita a la audiencia a sumarse a los Recargadores Recuperados que “lavan y desengrasan todo de una sola pasada e incluso con agua fría”, como uno de los atributos diferenciales del producto.
“Manteniendo el mismo espíritu de humor de la primera campaña, hicimos una creatividad basada en el éxito que tuvo la anterior y mostramos lo que realmente sucedió: cada vez más personas se “recuperaron del temita de recargar y recargar la esponja usando el Cif Concentrado”, comenta Ricky Bianchi, director de BB Agencia.
“Creo que seguimos trabajando de encubierto la performance, el rendimiento y los atributos diferenciales del producto y esto es lo mejor que tiene esta continuidad, utilizando el humor como herramienta para lograr cercanía con los clientes potenciales”, suma Tomás Balduzzi, director de BB Agencia.
“Estamos muy contentos con esta nueva campaña ya que logramos mantener el hilo conductor de la historia y enfatizar con humor y simpatía en las bondades de este detergente concentrado y las ventajas que tiene el producto para los usuarios”, manifestó Joaquín De Leon, Mkt Lead de Unilever.
“CIF ya es la marca número 1 en el mercado local. El mensaje de la recarga fue muy claro y contundente para demostrar los beneficios de usar CIF Concentrado. Es un camino a largo plazo y está nueva campaña sigue transmitiendo los beneficios!”
, agrega Juan Pablo Guerrero, Head of MKT y Trade MKT HC en Unilever Uruguay.
Anunciante: Unilever
Producto: CIF Concentrado
Agencia: BB Agencia (Bs. As. + Montevideo)
País: Uruguay
Ficha Técnica:
Responsable por el cliente: Joaquín De León / Juan Pablo Guerrero
Director General Creativo Ejecutivo: Tomás Balduzzi
Director General Creativo: Ricky Bianchi
Directora de Cuentas: Valeria Barrasa
Head of Art: Fernando Castañares
Director de Arte: Fernando Castañares / Ricky Bianchi/ Tomás Balduzzi
Redactor: Tomás Balduzzi / Ricky Bianchi / Gonzalo Godoy
Productor por agencia: Matias Ptacinsky
Director: Marindia
Productor: Manolo Farachio
Productora: Oriental Films
Música: Big Sync Music
