Rodsel Ticona, es publicista y fundadora de 1947. Cuenta con una trayectoria que incluye marcas como Pepsico, Guaraná Antarctica, WWF Bolivia, TECHO Bolivia, CBN AB InBev y TCL, su trabajo ha sido reconocido mundialmente en FEPI, El Ojo de Iberoamérica, AD Stars,Top Fice y PHNX, y publicado en Archive Lürzer’s y Best Ads On TV, entre otros.
A través de una entrevista, Rodsel comparte su mirada sobre la creatividad independiente y los desafíos que enfrentan las agencias fuera de las grandes redes globales.
¿Qué creés que distingue a la creatividad independiente frente a la de las grandes redes globales?
La creatividad independiente nace con más hambre y menos miedo. No tenemos mil filtros ni un manual corporativo encima, así que la chispa suele ser más cruda, más honesta. Mientras las grandes redes globales tienen estructuras gigantes, las agencias independientes tenemos la libertad de reaccionar más rápido, de arriesgar sin tanto protocolo y de hablar desde contextos locales con voz propia. Eso nos hace más auténticos, y creo que hoy la gente conecta más con lo real que con lo perfecto.
¿Cuál considerás que es el mayor desafío que enfrentan hoy las agencias independientes en el mercado global?
El gran reto es orbitar sin perder el alma. Competir contra redes globales es como estar frente a naves nodrizas con combustible infinito: ellas viajan con motores atómicos, mientras nosotrxs despegamos con cohetes hechos de pura creatividad. La misión es clara ser igual de profesionales y estratégicos, aunque con menos recursos. No estamos para copiar órbitas, sino para trazar constelaciones propias: con ideas valientes, equipos cercanos y mensajes que no suenan a copy paste universal.
El desafío es sostenernos en un mercado cada vez más exigente, pero también hacer que el mundo escuche voces nuevas, desde países que antes no estaban en el mapa.