Sony Pictures llevó la promoción de Spider-Man: Brand New Day un paso más allá de los formatos tradicionales con una campaña multiplataforma desarrollada junto a la agencia creativa independiente Archer Troy. La iniciativa combinó experiencias físicas y digitales para conectar con los fans desde un lugar cercano a la cultura popular, generando una fuerte conversación en redes sociales y un alto nivel de interacción.
La propuesta se materializó en una idea phygital que recorrió distintos puntos de contacto: comenzó en las calles y se expandió al entorno digital, convirtiéndose en una experiencia compartida por miles de seguidores del universo de Spider-Man.
El eje de la campaña fue la creación de un barrio muy especial en México, inspirado en los valores del icónico superhéroe. Un lugar donde vecinos, comerciantes y familias representan el espíritu de solidaridad, compromiso y ayuda mutua que caracteriza al personaje. El detalle distintivo: el barrio adopta una particular forma de telaraña.
Como parte de la intervención, diversos comercios locales fueron transformados con nombres, gráficas y elementos inspirados en el universo de Spider-Man, incorporando referencias a algunos de los personajes más queridos por los seguidores de Marvel. La acción convirtió al espacio urbano en una experiencia inmersiva que invitó a recorrer sus calles mientras los visitantes descubrían guiños y detalles vinculados con la nueva película.
La experiencia también trascendió el espacio físico. El barrio ya puede encontrarse en Google Maps bajo el nombre "El Barrio de la Teleraña", permitiendo que cualquier persona pueda descubrir esta activación y conocer el lugar que dio vida a la campaña.
Con esta propuesta, Archer Troy vuelve a demostrar su capacidad para desarrollar ideas que trascienden los formatos convencionales, integrando creatividad, tecnología y cultura para construir experiencias memorables alrededor de las marcas.
Ficha Técnica:
Cliente: Sony Pictures
Marca: Spider-Man
Proyecto: El Barrio de la Telaraña
Agencia creativa: Archer Troy
Presidente y CCO: Mike Arciniega
COO: Adriana Campos
Vicepresidente Creativo: Guillermo Bernal
Director General Creativo: Gabriel Martínez
Director Creativo: Cecilia Morales
Head de Cuentas: Alejandra Escamilla
Director de Cuentas: Andrés Castro
Directora de Comunicación y PR: Andrea Ramírez
Gerente de Producción: Andrés Gutiérrez
Productor Audiovisual: Julio Ramírez
Editor: Victor Manuel Maldonado / Erick Lozano
Productor: José Luis López
DOP: Dominic García Álvarez
