En un contexto donde las marcas están compitiendo por apropiarse de la conversación alrededor del evento deportivo más importante del año, DiDi presentó "Aquí Todos Juegan", una campaña regional desarrollada para México y Colombia que transforma la temporada futbolera en una plataforma de entretenimiento, cultura y los momentos cotidianos que acompañan la experiencia de vivir el torneo.
A diferencia de las campañas tradicionales centradas en la emoción deportiva dentro del terreno de juego, el proyecto pone el foco en los obstáculos, el caos, las situaciones inesperadas y los pequeños retos cotidianos que millones de personas enfrentamos para poder disfrutar del torneo.
La campaña es una colaboración creativa entre Euphoria Creative y DiDi Studios, que combina el entendimiento cultural y de marca de DiDi con la visión creativa, narrativa y social-first de Euphoria para desarrollar un universo pensado específicamente para las dinámicas de consumo digital en Latinoamérica.
Bajo el concepto "Aquí Todos Juegan", DiDi presenta una miniserie en formato mockumentary compuesta por cinco episodios principales en cada país. Desarrollada bajo la dirección de Marcos Bucay, reconocido por proyectos como The Office MX y Club de Cuervos. La historia está ambientada en las oficinas de DiDi donde un carismático director técnico —Miguel Herrera— lidera a un equipo de colaboradores, creadores y personajes especiales para resolver distintos desafíos y acercar la emoción del torneo a más personas.
La narrativa fue construida para integrar de forma natural las distintas soluciones de la Súper App de DiDi dentro de la historia, mostrando cómo la marca acompaña a las personas en los pequeños desafíos cotidianos que surgen alrededor de uno de los momentos deportivos más esperados del año.
"Esta temporada de fútbol traerá consigo retos adicionales al día a día de millones de personas, lo que hará más retador disfrutarlo. El 70% de los juegos se disputan en horarios laborales o de estudio, precios más elevados, complicaciones de movilidad y necesidades de último minuto. Con un formato de marketing que rompe con lo convencional, conectamos con humor y realismo con nuestros usuarios mientras les recordamos que DiDi es una Súper App con soluciones tecnológicas asequibles y prácticas que les permiten disfrutar esta temporada de manera más fácil y confiable", señaló Oscar Castellanos, Regional Head of MasterBrand de DiDi.
Como parte de esta colaboración, se desarrolló una plataforma de contenido diseñada para vivir y evolucionar en redes sociales durante todo el torneo. La agencia fue responsable de construir el universo narrativo, definir la estrategia social-first y desarrollar un sistema creativo capaz de expandirse a través de múltiples formatos, personajes y conversaciones. El proyecto además de los cinco episodios principales, considera momentos extendidos del universo con más de 240 piezas de contenido, más acciones que nacen de la conversación en tiempo real.
La campaña también integra a reconocidos creadores y celebridades que fortalecen la conexión cultural y amplifican la conversación en cada mercado. En México participan Miguel "el piojo" Herrera, Karina Torres, Daniel Sosa, Marlene Ont, Azuki y Emmanuel Colli, mientras que en Colombia se suman Óscar Córdoba, Lorna Cepeda, Juanse, Los del Ñam y Valeria Aguilar.
"En Euphoria Creative entendimos que esta campaña no podía sentirse como publicidad adaptada a social media. Tenía que comportarse como contenido auténtico con personajes, humor, lore, conversaciones reales y formatos pensados desde el lenguaje nativo de cada plataforma", señaló Cristhian Hurtado, Creative Director & Partner de Euphoria Creative.
Es por eso, que "Aquí Todos Juegan" refleja una nueva forma de conectar con las audiencias durante grandes momentos culturales, a través de historias, personajes y conversaciones que nacen desde el entretenimiento y los comportamientos de las personas, más que desde los códigos tradicionales de la publicidad.
"Sabemos que las marcas ya no solo compiten por atención, compiten por impacto cultural. Así es como nuestro reto fue el de crear una plataforma que posicione a la marca dentro de su espacio cultural, sus conversaciónes y creadores; en un formato de entretenimiento que hace sentido para la gente. Eso fue lo que construimos junto a DiDi", agregó Ana Luna Partner & Executive Creative Director de Euphoria Creative.
Con esta iniciativa, DiDi demuestra cómo las marcas pueden generar relevancia durante grandes conversaciones culturales o deportivas a través de ideas innovadoras capaces de combinar entretenimiento, construcción de marca y resultados de negocio dentro de una misma narrativa.
Con apenas un par de semanas al aire y tras el reciente lanzamiento de su tercer episodio, "Aquí Todos Juegan" continúa impactando. Hasta ahora ha generado más de 120 millones de views, alcanzado más de 600 mil interacciones positivas y superado los benchmarks históricos de sentimiento positivo y engagement de la marca en ambos mercados, consolidándose como una de las campañas de mayor impacto para la marca durante este año.
Ficha técnica:
DIDI
Regional Head of MasterBrand: Oscar Castellanos
Regional MasterBrand Manager & Market Positioning: Andrea Laddaga Gonzalez
Regional MasterBrand Sr Manager & Market Positioning: Evelena Zamorano
Regional Social Media & Influencer Marketing Strategist: Javier Hernandez
Regional Social Media Strategist: Rebeca Cabello
Regional Sr Strategy Manager: Alejandra Margain
Regional Group Creative Director DiDi Studios: Jorge Ortega
Regional Creative Director DiDi Studios: Marco Martínez
Regional Art Director DiDi Studios: Natalia García
Regional Creative Copywriter DiDi Studios: Thali Monterrubio
Regional Project Manager DiDi Studios: Samanta González
Regional Executive Producer DiDi Studios: Mayra Jiménez
EUPHORIA CREATIVE
Managing Director & Partner Euphoria: Daniela González
Directora Creativa Ejecutiva: Ana Luna
Social Media Strategist: Nancy Solis
Director Creativo Regional: Cristhian Camilo Hurtado
Director de Cuenta Regional: Mark Nakamichi
Project Manager Regioanl: Tona Hernandez
Av Motion Regional: Eduardo Ballesteros / Armando Villalobos
Content Creator Regional: Miroslava Gallo
Content Designer Regional: Elisa Villalba
Community Manager Regional: Itzel Galindo / Frida Calderon / Paula Prieto
