En una charla exclusiva para Portal Indie, Fabio Wanderley, socio fundador y director creativo de Agencia SALA en Brasil, repasa el impacto de su ingreso al Top 15 desde su primera participación en el FePI, la evolución del vínculo con los clientes y el rol de la inteligencia artificial en la publicidad independiente.
¿Cómo vivieron su debut en el Ranking FePI?
Esta fue la primera vez que participamos en el FePI. Estar entre las mejores agencias independientes desde nuestra primera participación fue un motivo de orgullo. Nacimos en el interior del estado de Sao Paulo y siempre creímos que el buen trabajo surge cuando reunimos excelentes profesionales, tanto de la agencia como del cliente. Recibir este reconocimiento internacional nos confirma que estamos en el camino correcto.
¿Qué peso tiene este tipo de reconocimientos para sus clientes?
Cuando la agencia gana un premio, el cliente también gana. Nosotros somos especialistas en comunicación y ellos en sus sectores; al unir esas fortalezas logramos una alianza muy poderosa. Trabajar durante tanto tiempo con las mismas marcas nos permite ofrecer efectividad y resultados nacidos de la confianza y el conocimiento continuo.
¿Qué desafíos enfrenta actualmente la agencia?
El mayor desafío fue crecer sin perder la cercanía. Aprendimos que crecer no significa ser más grandes, sino estar mejor preparados para asumir desafíos mayores. Es posible profesionalizar la operación sin renunciar a la agilidad ni a la participación directa en cada proyecto.
¿Cuál es el valor diferencial de las agencias indie?
Ser independientes nos permite ser más ágiles, cercanos y estar conectados con las personas clave de las marcas. Un equipo compacto facilita una mayor coherencia estratégica y una inmersión profunda en la cultura de cada cliente.
Hoy importa mucho menos el espacio físico. Podemos reunir personas de distintos lugares, cada una con su arte y bagaje. Esa diversidad permite que más realidades estén representadas en las campañas, generando una conexión fundamental para que la comunicación funcione.
Ser indie nos permite aportar una impronta propia y buscar caminos que otras agencias no buscarían. La mejor manera de llamar la atención del mercado y del talento es producir un trabajo de excelente calidad que sorprenda, sea relevante y genere resultados.
¿Dónde reside hoy, en la era de la IA, el verdadero valor de la creatividad?
El verdadero valor de la creatividad independiente estará en ver lo que nadie más ve. Debemos utilizar la IA sin delegar la creatividad. La ventaja indie estará en encontrar caminos con calidez humana, comprender contextos y oportunidades que aún no figuran en los datos históricos. La creatividad también está en los futuros que todavía tenemos la oportunidad de imaginar y construir.
Pueden ver la nota completa aquí:
