El talento independiente se mueve rápido, evoluciona y se reinventa a la par de la industria. Un claro ejemplo es Facundo Pauzoca, quien tras haber sido parte del Ranking FePI como Director Creativo en la agencia Polenta, nos comparte su visión como actual Senior Copywriter en Kahlo sobre el nuevo paradigma del sector: cómo la Inteligencia Artificial obliga a afinar el criterio, la importancia de devolverle el protagonismo al pensamiento estratégico por sobre los hooks de moda, y por qué la agilidad y el factor humano del ecosistema indie siguen siendo el mejor terreno para hacer crecer a los creativos.
Según Pauzoca, la evolución de su rol creativo en este último tiempo se sintetiza en una búsqueda clara: la profundización del pensamiento estratégico. Explica que, en un escenario donde la Inteligencia Artificial asume los procesos más mecánicos, el verdadero diferencial está en el modo de pensar y hacer las preguntas correctas.
Sin embargo, la irrupción de estas herramientas también plantea nuevos desafíos cotidianos. Entre risas, Facundo nos cuenta que ha tenido que dedicar tiempo a “separar la basura que tira la IA, de lo útil”. Y ahí nos encontramos entonces el imprescindible factor humano: el criterio profesional y la intuición.
El valor de las agencias Indies
En relación a las ventajas de las estructuras independientes frente a las grandes redes publicitarias, Facundo destaca la liviandad de estructura, pero pone el foco principal en el factor humano. Considera que “la posibilidad de dar mayor espacio al elemento emocional de los creativos” resulta especialmente relevante para la conformación del mindset del sector.
En esta valoración de la sensibilidad, destaca el retorno a las grandes ideas. Asegura que la industria “está dejando de lado cierto «endiosamiento» por las comunicaciones basadas únicamente en hooks tiktokeros”. La ejecución técnica y la estética ya están prácticamente aseguradas de la mano de la tecnología, dice el entrevistado, por lo que la búsqueda de relevancia para las agencias residirá en la profundidad del pensamiento.
En búsqueda del talento
En cuanto a la gestión del talento en el mercado actual, Pauzoca advierte que se atraviesa un momento complejo marcado por una crisis y escasez de perfiles creativos, especialmente en las áreas de redacción y dirección de arte.
Frente a este panorama, analiza el atractivo de las agencias independientes para un creativo. Desde su perspectiva, el valor más seductor de la estructura indie radica en la posibilidad real de interactuar directamente con quienes toman las decisiones por parte del cliente. Ese contacto directo no solo permite defender las presentaciones con mayor solidez, sino que se convierte en un entrenamiento clave para desarrollar la capacidad de argumentación y el oficio publicitario.
En un escenario donde la tecnología pareciera redefinir las reglas del juego minuto a minuto, la mirada de creativos como Facundo Pauzoca demuestra una vez más que la creatividad y la conexión humana siguen siendo el verdadero sello distintivo de la publicidad independiente.
