El Ranking FePI consolida año tras año a las agencias que marcan el pulso de la publicidad y la comunicación independiente a nivel internacional. Para entender los efectos tras el reconocimiento del festival, hablamos con Gonzalo Semperena, Partner, Accounts Director & Business Lead de Kimica Studio. En esta entrevista reflexiona sobre los efectos de su distinción en el TOP 15 de FePI, las ventajas competitivas de las agencias indie frente a las grandes redes tradicionales, y las claves para liderar el talento joven en un mercado regional hiperdinámico que no da respiro.
¿Qué significó para Kimica destacar en FePI entre las mejores indies ?
Para nosotros fue un espaldarazo fundamental, que ratifica nuestro compromiso no solo con la creatividad sino con la calidad en ejecución a la hora de producir.
¿Sintieron que el premio validó la confianza de sus clientes?
Definitivamente. Atravesamos un momento donde convivimos con múltiples soluciones que irrumpen en los procesos de trabajo a toda escala, pero poder navegarlo desde la confianza y la colaboración hace toda la diferencia.
¿Cómo fue mutando la identidad de la agencia?
Nuestra identidad no mutó pero la forma en la que resolvemos los desafíos de nuestros clientes nunca es exactamente igual, y estamos constantemente buscando la mejor manera de seguir siendo relevantes en una industria que experimenta grandes cambios.
¿Cuál fue el mayor desafío que tuviste en este tiempo?
Los reconocimientos acompañan el crecimiento, pero no garantizan el éxito; es necesario mantenerse inquietos y comprometidos con las ideas que generan valor.
¿Qué ventajas sentís que tiene hoy una estructura independiente frente a las grandes redes?
Las estructuras independientes hoy en día se destacan por la agilidad en la transformación: vivimos la adaptación a nuevas tecnologías en tiempo real, con el poder de acción que nos da el estar realmente cerca de los clientes, y con las manos directamente encima de nuevos procesos y herramientas todos los días.
¿Qué es lo que más te entusiasma de la creatividad que se está haciendo hoy en la región?
La frontera de la región a veces parece ser meramente geográfica, vemos innovación constante, calidad en ideas y en ejecuciones que están siempre a la altura de los escenarios más destacados del mundo.
¿Cómo se gestiona el talento en el mundo indie actual? ¿Qué busca hoy un creativo en una agencia independiente?
El dinamismo que exigen los clientes es el mismo que demanda el talento. Permitirnos probar, medir y re-calcular, movernos al ritmo del momento pero manteniendo la autenticidad; esas son las claves con las que hoy gestionamos equipos de trabajo.
Con las nuevas tecnologías y el uso de IA ya instalado, ¿dónde crees que va a residir el verdadero valor de la "creatividad independiente" en los próximos años?
La creatividad emerge como valor fundamental siempre que una nueva tecnología se impone en la comunicación. Y las agencias independientes somos quienes tenemos la necesidad de mantener viva más que nunca la llama de la “humanidad” en un contexto de soluciones automatizadas como el que vinimos, así como también la responsabilidad de seguir dotando de sentido a la creatividad que llevamos adelante para las marcas.
