Mantenerse independientes, elegir con qué clientes trabajar y profundizar en servicios estratégicos en un mercado ultra competitivo es parte fundamental de las estructuras indies. Conversamos con Pablo Zuter, Director General de Irracional para conocer su mirada de la industria tras su destacado paso por el FePI. Pablo nos cuenta sobre cómo la premiación consolidó la confianza con sus marcas, las ventajas de la flexibilidad en las agencias boutique y el perfil del nuevo talento que busca, ante todo, generar un impacto real en la sociedad.
¿Qué significó para la agencia destacar entre los mejores indies?
Irracional tenía solo 1 año de trayectoria al momento de recibir los premios Fepi 2025, por lo que significó una gran validación de nuestro trabajo en términos creativos, que ese era el camino y que seguramente lo mejor estaba aún por llegar.
¿Qué efecto tuvo ese reconocimiento en sus clientes ?
En líneas generales fue un gran validador con ellos también e incluso nos permitió profundizar en servicios cada vez más estratégicos para nuestros clientes.
Desde ese momento hasta hoy, ¿cómo fue mutando la identidad de la agencia?
La agencia nació con un perfil de mucho pensamiento creativo aplicado a la estrategia, lo que nos permitió el FePI fué darnos cuenta que estábamos en el camino correcto. Nos permitió afianzar más que mutar.
¿Cuál es el mayor desafío para una Indie?
El desafío constante de las agencias independientes es mantenerse sanas financieramente y seguir incrementando su creatividad a un costo "pagable" por los clientes. Es nuestro pan de cada día.
¿Qué ventajas tiene hoy una estructura independiente frente a las grandes redes?
La ventaja es ante todo la flexibilidad para trabajar con personas con las que nos gusta trabajar. Elegimos de algún modo a nuestros clientes, empatizamos y hacemos nuestros sus proyectos no solo desde el resultado cuantitativo, sino también cualitativo.
¿Qué es lo que más te entusiasma de la creatividad que se está haciendo hoy en la región?
Me entusiasma la oportunidad constante de que cualquiera pueda descubrir y ejecutar una gran idea para cualquier tipo de cliente. La tecnología nos permitió meternos en el juego. No hay límites.
¿Cómo se gestiona el talento en el mundo indie actual?
El talento es cada vez más específico y con foco en la interacción con IAs, flexible y con propósito. Un creativo busca desafíos reales, aportar valor para cambiar positivamente una parte de la realidad. Al menos es lo que pasa en nuestra agencia.
Con las nuevas tecnologías y el uso de IA ya instalado, ¿dónde crees que va a residir el verdadero valor de la "creatividad independiente" en los próximos años?
Sentido común y búsqueda de lo obvio. Hacer esas conexiones que solo una persona que mira, respira, huele, siente, y ama, puede hacer. Ese impulso que viene directamente de las tripas.
