Wild Fi y ALMA Asociación Lucha contra el Mal de Alzheimer desarrollaron "Demencia Registrada", una campaña que busca generar conciencia sobre el uso naturalizado de la expresión "fingir demencia", popularizada en redes sociales como sinónimo de ignorar algo a propósito, hacerse el distraído o mirar para otro lado.
Como organización dedicada a acompañar, orientar y asistir a personas con demencia y a sus cuidadores, desde ALMA detectaron con preocupación cómo el término empezó a instalarse culturalmente como una expresión cotidiana asociada a la indiferencia o la evasión. Pero para quienes viven con Alzheimer y otras demencias, no hay nada ficticio ni voluntario en eso.
"En los últimos años observamos cómo la palabra Demencia empezó a utilizarse de manera liviana, casi desconectada de la realidad que viven miles de personas. La campaña nace desde ahí: desde la necesidad de generar más conciencia, más información y sobre todo empatía acerca de una patología profundamente difícil para quienes la atraviesan y para todo su entorno", señaló Gladys Bangueses, Presidenta de ALMA.
Transformar cada uso de la expresión en una oportunidad para informar y educar fue el punto de partida de la campaña. Para eso, Wild Fi y ALMA registraron "Fingir demencia" como marca y comenzaron a intervenir publicaciones en redes sociales donde aparece el término, resignificando una frase instalada en la cultura digital para abrir una conversación sobre el Alzheimer y otras demencias.
"Nos interesaba conectar con la gente tomando algo que ya estaba instalado en el lenguaje cotidiano. Muchas veces repetimos expresiones sin pensar qué significan realmente o qué experiencias invisibilizan. La campaña intenta intervenir ahí, usando el mismo código de internet y las redes sociales para devolverle sentido a una palabra que representa una enfermedad real", agregó Nicolás Piccini, Director Creativo de Wild Fi.
Para amplificar la conversación, la campaña también contó con la participación de influencers y creadores de contenido que recibieron supuestas intimaciones legales por utilizar la expresión sin autorización. La ficción buscó generar intriga en redes y amplificar el alcance de una discusión cultural mucho más profunda.
Lejos de buscar censurar expresiones cotidianas, "Demencia Registrada" propone reflexionar sobre cómo el lenguaje puede contribuir a trivializar, estigmatizar o invisibilizar determinadas enfermedades y experiencias humanas.
Ficha técnica:
Agencia: Wild Fi
Anunciante: Alma
Campaña: Demencia Registrada
País: Argentina
Country Manager: Germán Rodríguez
CCO: Juan Pablo Álvarez
CSO: Enzo Mansilla
Dirección general creativa: Martín Alfred y Felipe Rostagnol.
Dirección Creativa: Nicolás Piccini
Dupla Sr: Matías Sotelo, Marina Barchilón
Content Direction: Romina Gatti
Estrategia: Nicolás Arias, Mariana Yannuzzi
Medios: Aldana Ribaya
Content Creation: Lara Bertolotto
Influencer Management Direction: Mercedes de Zavaleta,
Influencer Management: Lucía Demmis, Agustina Nieto, Pilar Mambelli, Juliana Oliva
Data Analysis: Luciano Andrada
Producción: Laura Do Campo
Realizador: Gero Bargagna, Marian Webb
Motion Graphics: Camila Venturini
Legales: Agustin Asseff
Social: Daniel Maldonado, Alejandro Di Vaio, Paula García
IA Labs: Pablo Fleurquin, Agustin Pelzel, Cesar Reyes
Cliente: Guillermo Ferro, Gladys Bangueses, Cecilia Serrano.
