Cervecería y Maltería Quilmes creó Segunda Quincena, una plataforma digital de beneficios y descuentos que aplica a diferentes marcas de gaseosas, vinos, cervezas y aguas, activándose todos los días 15 y funcionando hasta el último día del mes. Un proceso de trabajo que podría definirse como una clara manifestación de la transformación digital y cultural de la compañía. Todo fue pensado y diseñado entre draftLine, los equipos de Marketing, Ventas y BEES (plataforma BTB de la compañía y a través de la cual se activan los beneficios de Segunda Quincena).
Para contar el lanzamiento, desde draftLine y Cervecería y Maltería Quilmes dieron vida a Peludo, un controvertido pero simpático personaje que representa todas esas limitaciones que nos imponemos a la hora de darnos gustos. Es esa cosa que nos vigila el bolsillo y la tentación en el ocaso de cada mes.
Manolo Jofré, Head of Strategy de draftLine dijo:
“Trabajamos con una categoría vinculada al disfrute y entendemos que somos prescindibles cuando las cosas se ponen más difíciles. Por eso, desde nuestro lugar, queremos hacer lo posible para aliviar un poquito la cosa y que la gente pueda seguir encontrando esos espacios para pasarla bien”.
Andrés Wassermann, director creativo de draftLine dijo: «Creemos que apelar al humor no deja de ser un camino para mostrar una realidad no tan humorística que vivimos y nos interpela a todos. “Peludo” despierta bronca y ternura al mismo tiempo, y eso es lo que lo hace interesante«.
Javier Biondo, director creativo de la agencia dijo: “Lo difícil de llegar a fin de mes no es ninguna novedad, por eso elegimos representarlo de una manera inusual y con cierta simpatía. Después de todo, estamos contando algo positivo. “Peludo” encarna esa fuerza que nos priva de darnos un gusto en esas semanas; y sentimos que es la mejor forma de comunicar una plataforma que viene a dar una mano en un momento complicado del mes”.
“Segunda Quincena no es una promo. La intención es mantener esta plataforma en el tiempo y que vaya incorporando más productos y categorías” aseguran.
Ficha Técnica
Anunciante: Cervecería y Maltería Quilmes
Producto: Promoción 2da Quincena
Agencia: draftLine Buenos Aires
Managing director: Guido Chapa Lofiego
CCO: Diego Gueler Montero
DGC: Darío Ventura
Head of art: Mayra Brulc
Head of strategy: Manolo Jofre
Creative Directors: Andrés Wassermann & Javier Biondo
Creative team: Federico “Fito” Silva & Ignacio “Corchi” Allami
Colaboración creativa: Funky: Benjamin Tornquist e Ivan Zimmermann
Content strategist: Crysthyam Becerra
Head of operations: Agustina Vadori
Head of PMs: Agustina Simone
PM: Alejandro Dellarole
Head of production: Sebastián Torrella Reinoso
Productora: Landia
Director: Fran Colombatti
Productor: Iván Grichener
Director de Fotografía: Manuel Bullrich
Director de Arte: Julián Romera
Asistente de dirección: Federico Sacco
Vestuarista: Mercedes Gallego
Color Grading: Ale Lescano
Editor: Alejo Santos
Coordinación de Postproducción: Andrea Sarno/Cami Garrido
Musica: Fer Martino
VP de ventas: Tomás Eloy Fracchia Campos
VP de marketing: Cucú Raffo