Marquez y Gorosterrazú: “Se sintió como un premio de despedida luego de casi 10 años de independencia”

Marquez y Gorosterrazú: “Se sintió como un premio de despedida luego de casi 10 años de independencia”

Nota realizada con la colaboración de Roma Comunicación. Rodrigo Vasco Gorosterrazú e Ignacio Marquez, DGC y head creativo de BeSo respectivamente, hicieron un correlato entre la llegada de los premios y la asociación de la agencia con LLYC.

-¿Qué significa para la agencia los premios conquistados en FePI?
-Realmente es un sentimiento especial por el momento en el que llegaron, de alguna manera se recibieron el mismo mes que la agencia dejó de ser independiente. Por lo mismo, se sintió como un premio de despedida, de alguna manera, un reconocimiento a los casi 10 años de vida independiente que cumplió BeSo y una manera más que linda de cerrar parte importante de nuestra historia como agencia.

-¿Cuál es la importancia del festival dentro del mundo de las agencias independientes?
-El FePI funciona como un aparador que rompe con la homogeneidad de los festivales. Vemos los mismos casos con presupuestos enormes en todos los festivales regionales y globales y a veces las agencias pierden foco de las aspiraciones y del trabajo que se tendría que estar haciendo. Es un espacio más que importante para saber dónde estamos parados dentro de la industria para saber hacia dónde trabajar.

-¿Pueden describir los puntos destacados de las campañas de la agencia premiadas con oro?
-Fueron con dos casos bien diferentes, por un lado, Liverpool con una campaña que hacemos todos los años pero siempre buscando la manera de hacerla diferente y, especialmente, pensando cómo hacer un storytelling trasmedia que no se quede solo en un audiovisual, y la historia de este año es justo eso. Por el otro lado, la campaña de Villanas nos gusta mucho, es divertida, generó resultados y se siente casi como un tributo al contenido de la televisión mexicana, eso creo que es lo que nos ha enamorado a todos.

Alan Calderón: “Un premio internacional siempre es motivador, pero más aún, en medio de la pandemia”

Alan Calderón: “Un premio internacional siempre es motivador, pero más aún, en medio de la pandemia”

Nota realizada con la colaboración de Roma Comunicación. El DGC de la agencia costarricense Brandy se refirió a la creatividad como herramienta para salir adelante, incluso en épocas difíciles como la pandemia. Además, agregó que es importante seguir apostando por la publicidad independiente y contó las claves del caso Modelos de mujer, que les valió un galardón dorado.

-¿Qué significa para la agencia los premios conquistados en FePI? 

Un premio internacional siempre es motivador, pero ganarlo en medio de la pandemia creo que le da un sabor especial, porque eso demuestra que a pesar de la situación seguimos apostando a la creatividad como herramienta para salir adelante y para seguir generando trabajos relevantes que nos pongan en el mapa internacional.

-¿Cuál es la importancia del festival dentro del mundo de las agencias independientes?

Creo que cualquier agencia independiente de la región debería estar presente cada año en el FePI, es importante seguir apostando por la publicidad independiente. Además, el FePI es un festival ya consolidado en el tiempo, no por nada cumplió 15 años, entonces como creativos, agencias, clientes, productoras, tenemos que seguir promoviendo este lindo festival.

-¿Puede describir los puntos destacados de la campaña premiada con oro?

De los tres premios que ganamos este año, el oro fue para Modelos de Mujer, para nuestro cliente Universidad Hispanoamericana. Es una campaña que buscaba enaltecer a las mujeres profesionales y derribar estereotipos.

Lo interesante de la campaña es que el 8 de marzo, Día Internacional de la Mujer, por primera vez en la historia remplazamos la contraportada del periódico más popular del país donde por lo general aparecen mujeres con poca ropa y son conocidas popularmente como las grandototas. La remplazamos por mujeres profesionales exitosas y exalumnas de la Universidad que contaban sus historias de éxito y superación.

Así sorprendimos a miles de lectores y motivamos a muchas mujeres mostrándoles a esas modelos de mujer a seguir. Esta acción estaba reforzada con charlas virtuales gratuitas dictadas por estas modelos de mujer para que sigan motivando a más mujeres.

Tamara Litovsky: “El FePI es un referente en el mundo de las agencias independientes”

Tamara Litovsky: “El FePI es un referente en el mundo de las agencias independientes”

Nota realizada con la colaboración de Roma Comunicación – La fundadora y directora general creativa de Gyps se refirió a los premios obtenidos en el Festival Internacional de la Publicidad Independiente, con la campaña Tu pelo cuenta tu historia, para Dove, que, además, se llevó el Grand Prix de Film.

“Estamos felices con el Grand Prix de FePI. Todas las personas que hacemos Gyps, el cliente, el director, la productora. Fue un laburazo en equipo. Y, obviamente, junto a las protagonistas que decidieron sumar su voz y contar sus historias”, dijo la creativa.

Además, aseguró que para la agencia es un lujo, ya que “el FePI es un referente en el mundo de las agencias independientes que, por cierto, cada vez hay más”, agregó Litovsky.

Para finalizar, la fundadora de la agencia sostuvo: “Para nosotros es un reconocimiento al esfuerzo de un proyecto que fue enorme. Incluyó a tres países, Brasil, México y Argentina, en pandemia, contando historias de vida muy íntimas. Fue un laburo muy difícil de hacer, pero estamos muy satisfechos con todo lo que nos está dando esta campaña”.

Aníbal Quiñones: “Festivales como el Fepi ayudan a entender que es posible sobresalir y hacer buen trabajo sin depender de una red”

Aníbal Quiñones: “Festivales como el Fepi ayudan a entender que es posible sobresalir y hacer buen trabajo sin depender de una red”

Nota realizada con la colaboración de Roma Comunicación – El vicepresidente de innovación y creatividad de Arteaga & Arteaga Puerto Rico reconoció la importancia de los galardones obtenidos en el FePI, destacó el trabajo The Bloody Data, con el que obtuvieron oro en la categoría Marketing Directo, y aseguró que compartir el espacio con sus pares y ser reconocidos por ellos es un bálsamo.

-¿Qué significan los premios obtenidos para la agencia?
-Es un gran honor haber sido reconocidos en el FePI, que a lo largo de 15 años ha sido el premio más importante que reconoce el trabajo, la dedicación y el tesón que supone sobrevivir en esta industria de forma independiente. Poder estar compartiendo con nuestros pares y ser reconocidos por ellos es un bálsamo a todo el esfuerzo con el que tenemos que trabajar y luchar para sobresalir en una industria tan competitiva como esta, muchas veces con menos recursos que la competencia.

-¿En este marco, cuál es la importancia que tiene el festival para las agencias independientes?
-Poder ser parte de un festival como el FePI ayuda a las agencias independientes no solamente a entender dónde está la vara dentro de la creatividad a nivel regional y global, sino que nos ayuda a inspirarnos, a ver el trabajo de nuestros compañeros, de nuestros pares, a saber que es posible no estar atados a un network, no depender de una red, que es posible sobresalir, hacer buen trabajo, liderar campañas de impacto desde un espacio independiente, tanto en la parte económica, como de pensamiento y conciencia.

-¿Qué nos puedes contar de la pieza ganadora del oro, The Bloody Data?
-Tuvimos la dicha de ser reconocidos con la pieza The Bloody Data, la cual llevo cerca del corazón porque contribuyó a un cambio importante que se necesitaba en Puerto Rico para alcanzar la declaración de Estado de Emergencia por violencia de género. Que se reconociera desde la institucionalidad del Gobierno la importancia de atender el tema de la violencia machista y su efecto, no solo con las mujeres, sino en la sociedad en general.

Poder lograr esa declaración de Estado de Emergencia obliga a todas las instituciones del Gobierno a atender la cuestión de género como una prioridad y, sin importar la dependencia de que se trate, se le de una mirada diferente a los temas de violencia contra las mujeres y personas transgénero.

Era un cambio necesario en Puerto Rico y esperemos que sea el comienzo hacia una sociedad más alerta, consciente y equitativa con todos sus componentes.

Walter Onorato: “El FePI respira el mundo indie a la perfección”

Walter Onorato: “El FePI respira el mundo indie a la perfección”

Nota realizada con la colaboración de Roma Comunicación – El Partner & CCO de Almacén, Agencia del Año del Fepi 2021, se refirió a los premios conquistados gracias a las campañas Semáforo concientizador, A.I.R.B.A.G y Escapistas, para sus clientes Honda y WR-V.

-¿Qué significa para Almacén haber sido reconocidos como Agencia del Año en Fepi?
-Primero que nada es una alegría enorme. Es el reconocimiento no solo a un trabajo sino a la performance de la agencia a lo largo del año. Creo que eso tiene un valor especial. Estos últimos dos años la pandemia nos sacó a las agencias y a las marcas de nuestro lugar de confort, y nos hizo desaprender mucho. Por eso sentimos que esta distinción, en medio de este contexto, tiene un sabor especial. Es un reconocimiento a la agencia, pero también a los clientes.

-¿Cuál es la importancia del festival dentro del mundo de las agencias independientes?
-El Fepi respira el mundo indie a la perfección. En los últimos años aparecieron muchas agencias independientes no solo en Argentina sino en toda Latinoamérica, que vinieron a aportarle a la industria una respuesta diferente para los clientes. No tengo dudas que, en el ranking de las mejores agencias de Argentina, la mitad son independientes. Eso hace que festivales como el Fepi tengan cada vez más valor y que sea cada vez más difícil ganar.

-¿Puede describir los puntos destacados de las campañas premiadas con GP y oro?
-Ganamos 27 metales, entre ellos 2 Grand Prix y 7 oros. Pero lo que más nos gustó fueron las categorías donde ganamos.
Semáforo Concientizador, una idea que a nivel resultados superó todas las expectativas, ganó GP en la categoría Marketing Estratégico, y oros en Influencer e Innovación, dos de las secciones que son el core de la comunicación actual.

Lo mismo sucede con A.I.R.B.A.G, una campaña que redefinió los avisos de recall de las automotrices, convirtiéndolos en una acción positiva para la marca, ganando un oro en la categoría Comunicación Eficiente.

Y por último, El GP y el oro para Escapistas de WR-V, trabajo del cual, lo que más valoro es toda la estrategia para convertir una indefinición del producto en un territorio de comunicación.

Avión de Papel, premiada en el FePI.

Avión de Papel, premiada en el FePI.

El Primer Festival Internacional de la Publicidad Independiente cerró su histórica Edición Especial 15 Años con la Ceremonia de Premiación, trasmitida en directo desde Rosario, Argentina, a través del Canal de Youtube FePI TV. La agencia Cordobesa fue premiada con 6 estatuillas.

En el transcurso de la última jornada del Programa de Cierre: “Creatividad que sobrevive y se transforma”, se trasmitió la Conferencia de Pedro Lerma, CCO y fundador de LERMA/ USA titulada “La liberación”. Luego se conocieron los ganadores de la nueva versión de los Premios Inodoro Pereyra en los que destacó la participación de la agencia Avión de papel obteniendo 6 estatuillas: Oro en la categoría Campañas integrales con “Estallidos sociales” para Prensa Callejera, Oro en la categoría Diseño con “Malvinas” para Independencia, Plata en la categoría Relaciones públicas con “Cuba”, Plata en la categoría Vía pública con “Estallidos Sociales”, Cobre en la categoría Vía pública con “Aquí” y Cobre en la categoría Gráfica con “Cuba”.

“Estamos muy felices con el resultado de este año en el festival. Nos pone contentos que “Malvinas” haya obtenido un Oro, ya que es un trabajo que venimos realizando con Independencia desde el 2020 con la campaña “Aquí” que se ha ido ampliando gracias a la buena recepción por parte de la gente, razón por la cual, se tomó la decisión en conjunto con el cliente de seguir creando piezas de comunicación buscando la cercanía con los usuarios/as creando contenidos que conecten a la marca con las personas”. Por otro lado, los premios obtenidos con “Estallidos sociales” y “Cuba” para Prensa Callejera incluyendo un Oro y dos Platas, es un claro reflejo de lo potente del mensaje. “No más sangre” a través de la represión ejercida por las autoridades policiales de los países de Chile, Colombia y Cuba”, comentan desde la agencia.

En la edición 2021 del festival participaron materiales de 30 países, que fueron evaluados por más de 120 destacados profesionales, en las 17 categorías de competencia. Los jurados adjudicaron la nueva versión de las clásicas estatuillas del FePI, inspiradas en las imágenes de los personajes Inodoro Pereyra y Mendieta, creados por Roberto Fontanarrosa.

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